(AKTUALIZOVÁNO 7. 10.) V pátek 13. září se na internetu objevil podivný dobrodinec Honza Pospíšil, který se rozhodl rozdat 10 milionů. Shodou okolností "kampaň" odstartovala v okamžiku, kdy začala nová standardní kampaň Equa Bank a shodou okolností v této bance pracuje manažer téhož jména.
Honza Pospíšil rozdávající přes internet miliony - jedná se o virální kampaň nebo podvod? Pokud jde o kampaň, pak se její realizace nyní trochu zkomplikovala. Člověk vystupující pod jménem Honza Pospíšil na stejnojmenných webových stránkách a facebookovém profilu začal lidem nabízet, že pošlou-li mu na jeho účet 1 až 1000 Kč, pošle zpět dvojnásobek. A to až do té doby, než rozdá 10 milionů Kč. Dotyčný na stránkách tvrdil, že cílem aktivity je zatím blíže nespecifikované zviditelnění, a že identitu bude odkrývat postupně s tím, jak bude ubývat peněz k vyplácení.
Co se týká "kampaně" Honzy Pospíšila, tak redaktor Aktualne.cz potvrdil, že se mu skutečně po odeslání 100 vrátilo 200 korun z účtu vedeného na Jana Pospíšila. Česká spořitelna a Zuno Bank nicméně nyní - po třech týdnech - účty zablokovaly. Stránky jsou přitom rovněž registrovány na člověka jménem Jan Pospíšil. Ten hned na internetu uvedl, že v tuto chvíli nemůže dostát svým závazkům a ujistil, že Tato "reklamní kampaň" bude mít pokračování, ovšem v již klasickém duchu s odkazem na Honzu Pospíšila.
Co s tím má společného Equa bank?
Týdeníku MarketingSalesMedia se ale podařilo zjistit, že člověk jménem Jan Pospíšil, pracuje jako projektový manažer právě v Equa Bank. Tato banka navíc přesně v okamžiku startu stránek HonzaPospisil.cz oznámila start nové reklamní kampaně potažmo nového konceptu komunikace zastřešeného reklamním sloganem - Equa bank, více než čekáte.
"Nový slogan vyjadřuje, že svým klientům poskytujeme více, než by mohli očekávat," komentovala změnu Henrieta Arslanová, marketingová ředitelka Equa bank. Ve vydané tiskové zprávě se také píše, že "nový slogan se poprvé objeví také v nové reklamní kampani, která vyzývá občany k tomu, aby si vyzkoušeli novou banku a zjistili, že mohou být příjemně překvapeni." Duchu této komunikace by tedy velice dobře odpovídala i kampaň ve stylu rozdávání peněz. Tisková mluvčí Equa Bank na přímý dotaz MarketingSalesMedia, zda za rozdáváním peněz stojí Equa Bank, toto důrazně popřela. V průběhu pondělí (7.10.) se redakci ozval i dotyčný manažer, který rovněž důrazně popřel jakékoliv spojení svého jména i banky s touto aktivitou.
Na internetu se v diskusích objevují nejrůznější spekulace, kdo by za kampaní mohl stát. Nejčastěji je zmiňováno jméno internetového poradenského portálu ChytryHonza.cz. Ten na sebe už v minulosti upozorňoval tajemnými kampaněmi ve stylu teaserů, naposledy s Nicky Tučkovou.
Mohlo by se tak opravdu jednat o kampaň z kategorie buzz marketingu založenou na rozdávání. Tento princip u nás před několika lety využilo např. rádio Kiss České Budějovice, které mezi lidi na náměstí vysypalo 100 tisíc korun. Akce nicméně skončila fiaskem, protože na místě zůstalo 24 zraněných. Díky rozdávání se proslavila také značka Pontiac, která v show Oprah Winfreyová rozdala klíčky k 276 vozům, vše s cílem vyvolat mediální buzz. To se v tomto případě stalo měrou víc než vrchovatou, protože o kampani se psalo po celém světě.
