Zlínská společnost HP Tronic se rozhodla PR komunikaci svých značek Euronics a Kasa.cz sloučit pod jednu agenturu. Výběrové řízení vyhrála MC Consultant.
Na konci roku 2014 firma vyhlásila tendr, do kterého bylo pozváno 10 agentur. Možnost obhájit svou pozici měly i stávající agentury obou značek. Za Kasa.cz PRCOM a za Euronics MC Consultant. V dvoukolovém řízení nakonec zvítězil MC Consultant, který bude od dubna 2015 nově zastupovat také Kasa.cz.
"Byť se nyní bude o obě naše značky starat jedna agentura, musí být zachován individuální přístup ke každé z nich. To nám byl MC Consultant schopen zaručit. Od nového uspořádání očekáváme větší kooperaci mezi oběma značkami a schopnost kombinovat vhodná témata bez vzájemné kanibalizace," komentuje výběr agentury manažer marketingu Euronics Marek Ingr.
Kasa.cz se podle ředitelky Andrey Čižmářové chce vyprofilovat jako e-shop s nejvyšší možnou úrovní poradenství nejen v oblasti elektra, ale také v ostatních produktových kategoriích. "S tím se bude měnit i styl naší komunikace a v tom by nám měla pomoci i nová PR agentura," uvedla.
Euronics sází na hokej
Necelých čtrnáct dní před začátkem 79. mistrovství světa v ledním hokeji spustí Euronics velkou reklamní kampaň. Po krátké odmlce tak opět využije televizní reklamu, kterou podpoří tématicky zaměřenými letáky. V hlavní roli se opět objeví pro Euronics typické hvězdičky. Televizní spoty se budou objevovat po dobu jednoho měsíce na ČT sport.
"Přestože mistrovství světa v ledním hokeji začíná až 1.května, naše komunikace startuje již 17.dubna. V TV komunikaci totiž využijeme dva hokejové zápasy českého týmu se Švédskem a Finskem, které se hrají těsně před mistrovstvím světa v rámci Euro Hockey Tour," upřesnil manažer marketingu Euronics Marek Ingr.
Kampaň bude kombinací čtyř komunikačních nástrojů. Mimo televize a letáku bude pro lepší viditelnost na území celé České republiky posílena také o téměř dvě stovky billboardů. Euronics, který se v posledních dvou letech profiluje jako multikanálový prodejce, podpoří kampaň i online aktivitami, které by měly přivést více zákazníků na e-shop.
Prodejci elektra se při sportovních událostech zaměřují především na propagaci televizí. Euronics bude v rámci TV kampaně propagovat také televize, ale mimo ně i pračku, ledničku, notebook, chytrý telefon či fotoaparát, ke kterým bude rozdávat pivo Radegast jako dárek.
"Loni se nám dárek v podobě piva k vybraným produktům osvědčil, proto chceme akci zopakovat a přinést našim zákazníkům něco navíc i letos," uvedl Marek Ingr. V době hokejového mistrovství budou hokejem žít nejen prodejny Euronics, ale také jejich personál, který vymění běžný pracovní úbor za dresy českého mužstva.
