Případové studie jsou zpravidla na (nejen) marketingových konferencích nejzajímavějšími bloky. Nejinak tomu bylo i na letošní Internet Advertising Conference, jejíž osmý ročník pořádalo uplynulý čtvrtek Sdružení pro internetový rozvoj.
Konkrétní výsledky a postupy místo dokola omílaných, často rádoby vizionářských frází, představili jak zástupci zadavatelů, tak kreativců. Do první skupiny spadá Hana Lerchová, která je brand manažerkou bonbónů ve společnosti Wrigley. Její produkt Skittles, jehož motto zní "Čekej nečekané", je přímo předurčen k hravé a neotřelé komunikaci.
Základem kampaně, který proběhla od července do září 2014, byla převzaná globální televizní reklama, v níž vystupuje energická babička na procházce se svým mazlíčkem Punťou, který však není pes, jak by zdravě uvažující jedinec předpokládal, nýbrž mrak, z kterého se sypou Skittles. "My jsme ale chtěli Punťu dovést mezi lidi, a tak jsme ho vzali na pražskou Náplavku, kde skutečně poletovaly héliové mraky. Akci jsme navíc spojili se samplingem," přiblížila Lerchová.
Kde je Punťa?
Pražská pobočka agentury DDB navíc vytvořila on-line desetidenní spotřebitelskou soutěž Hledá se Punťa, kdy na microsite zveřejňovala každý den jednu otázku (s podporou na Facebooku). Soutěžící, který jako první zadal všech deset správných odpovědí do webového prohlížeče a připojil za ně doménu .cz, "našel" Punťu a získal tak 100 tisíc bonbónů Skittles.
Do soutěže se zapojilo 40 tisíc lidí, reklamní spoty a video z Náplavky měly celkem na Facebooku 240 tisíc a na YouTube 336 tisíc zhlédnutí. "Cena za konverzi byla na Facebooku dokonce tak nízká, že ukazovala hodnotu 0,00 eur. Reálně jsme samozřejmě museli něco zaplatit, ale vzhledem k tomu, že kampaň startovala v půlce roku, kdy už jsou rozpočty rozdělené, mnoho peněz jsme na ni neměli, takže je to obrovský úspěch" doplnila Lerchová.
Jak Intersnack ve spolupráci s agenturou McCann Prague vyvezl novou příchuť Bohemia Chips do Texasu, či jak se povedla kampaň Magnesie s komentáři titulků na iDnes.cz, se dočtete v pokračování článku v aktuálním čísle MSM.
