IKEA rozdávala nové katalogy přestrojené za knihy

Jako první letos nový katalog obdržela desítka youtuberů. Na představení nového katalogu IKEA navazuje kampaň s názvem Obývák naplno, která chce narušit stereotypy v českých obývacích pokojích a inspirovat zákazníky, jak si udělat víc místa na život.

Nábytkářský řetězec vypustil do svého obchodu na Černém Mostě po zavíracích hodinách skupinku ve složení Nicole a Evy z A Cup of Style, Zachy, Andy Coconut, Anna Stránská, A Beholder, Red Poppy Stories, Thea z Minty Finty, Sandra Kisić a Adéla Chloe The Aesthet. Připravil pro ně noční bojovku. 

"Na YouTube se poslední dobou objevovaly pokusy českých i zahraničních youtuberů zjistit, co se děje v obchodních domech IKEA potom, co odejdou poslední zákazníci. Aby se do IKEA nemuseli vkrádat tajně, rozhodli jsme se jejich přání vyhovět a rovnou jsme je pozvali," vysvětluje Zdenka Pecková, tisková mluvčí IKEA Česká republika.

Vlogeři dostali mapku a měli za úkol najít předměty poschovávané v showroomu obchodního domu. Jedním z nich byl i nový katalog IKEA. Vzhledem k tomu, že je letos titulní strana bez lidí, dostali vlogeři vlastní personalizovanou verzi s vlastní fotkou na obálce. Prostřednictvím interaktivních her se dozvěděli více o tématu roku Udělej si více místa na život, netradiční catering zajistil Forbidden Taste. O organizaci akce se postarala PR agentura Ogilvy PR.

Následující den byl nový katalog představen také na setkání s novináři v obchodním domě IKEA Černý Most. Jeden z obývacích pokojů ožil tancem Studia Alta, jejichž alternativní taneční kreace doprovodila hra na hudební nástroj vyrobený z produktů IKEA. Kromě toho si účastníci akce mohli vyzkoušet virtuální realitu, odhalit barevné inspirace a kolekce pro rok 2018 a prozkoumat nový koncept sousedství, tedy showroomů v obchodním domě IKEA Černý Most.

S 203 miliony výtisků je katalog IKEA nejčtenější kniha světa, místo autogramiády se ale uvedla guerillou inspirovanou knižními bestsellery. "V Česku vychází katalog v nákladu dvou milionů výtisků, a protože víme, že Češi jsou vášniví čtenáři, zahájili jsme kampaň ke katalogu akcí, která jim přinese speciální čtenářský zážitek," uvádí Magdalena Mrázková, kampaňový lídr IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Ve čtvrtek 24. srpna tak Ikea v Praze na náměstí Republiky a před mediálními domy distribuovala katalog IKEA s přebalem knih různých žánrů. Nápad pochází od agentury Kaspen/Jung von Matt.

Další podpůrná kampaň "Udělej si víc místa na nový katalog" poběží od 24. srpna do 28. srpna v tisku a zejména v digitálu. Digitální verze katalogu i aplikace Katalog IKEA jsou ke stažení na www.IKEA.cz/katalog. Za kreativou této části kampaně stojí česká reklamní agentura ANY Group, tedy jedna z pěti komunikačních agentur, jež IKEA pro tuto kampaň využila.

Hlavní podporu bude mít ale IKEA nyní v televizi a on-line médiích. Zde poběží kampaň "obývák naplno" od agentury Saatchi & Saatchi. Tvůrci vycházeli z toho, že obývací pokoj dříve býval hlavně reprezentativní místností, která sloužila k přijímání návštěv a ukazovala společenský status hostitele. Nejvýraznějším kusem nábytku bývala robustní pohovka a velké úložné prostory s vitrínami a vystavenými předměty, díky kterým jste se cítili skoro jako v muzeu. Dnes má ale obývací pokoj nejobtížnější úkol ze všech - vtěsnat do sebe činnosti, záliby a aktivity všech členů domácnosti. Přes noc často bývá ložnicí, ve dne pracovnou i dětským pokojem.

IKEA chce stereotypy spojené s "tradičním obývákem" narušit a inspirovat zákazníky, jak si udělat víc místa pro život. Obývací pokoj je v podstatě více místností v jedné - někdy dětské hřiště, někdy kancelář, místo pro odpočinek, restaurace nebo bar, kde se potkáváte s přáteli... Televizní spot, který běží od 28. srpna do 18. října, zdůrazňuje myšlenku obývacího pokoje, který zahrnuje více místností v jedné, prostřednictvím detektivního příběhu, kdy babička vyšetřuje případ zmizelého koláče. Za nápadem stojí česká pobočka kreativní agentury Saatchi & Saatchi, režie se ujala kreativní dvojice Wolfberg, tedy Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý. Produkci zajišťovala agentura Sirena.

Out-of-home kampani dominují produkty, které mají zákazníkům pomoci proměnit jejich obývací pokoj dle potřeb na domácí zahradu, kancelář, čtenářský koutek nebo galerii. Ztvárnění se ujal český fotograf Bohouš Pospíšil.

Cílem digitální kampaně je inspirovat zákazníky, aby si v pěti jednoduchých krocích vylepšili svůj obývací pokoj. Každý z těchto pěti kroků provází krátké video, které bude k vidění na sociálních sítích. Zároveň poskytuje podrobné informace o řešení IKEA a zve na microsite. Webová stránka www.ikea.cz/obyvak inspiruje nejen ke změně obývacího pokoje, ale zároveň prostřednictvím hashtagu #obyvaknaplno vybízí ke sdílení zkušeností a tipů od zákazníků. Do sdílení se v průběhu kampaně zapojí poprvé i vybraní vlogeři.

Obsahový marketing zkouší i konkurenční řetězec Kika, už rok provozuje blog Kikafe.