Investice do sponzoringu porostou i v letošním roce

Celkové investice do sponzoringu by měly v roce 2014 podle odhadů IEG Sponsorship Report vzrůst o 4,1 procenta na 55,3 miliardy amerických dolarů.

V loňském roce přitom investovaly do této formy marketingové komunikace společnosti jen 53,1 miliardy USD. Dobrou zprávou z tohoto pohledu je informace, že růst se týká i Evropy, kde by letos měly firmy investovat 14,8 miliardy USD, což znamená růst oproti loňskému roku o 2,1 %. Podobně jako i v jiných prognózách o vývoji investic, tak i zde je hlavním lídrem region Asia/Pacifik, kterému předpovídá odhad společnosti IEG růst o 5,6 procent (13,3 mld. USD). Dalším rychle rostoucím regionem je oblast střední a jižní Ameriky, kde by meziroční růst měl dosáhnout 5 procent (4,2 mld. USD), což je ovšem dáno především pořádáním mistrovstvím světa ve fotbale a přípravami na organizaci Olympijských her v Brazílii v roce 2016. Nejvíce však do sponzoringu tradičně investují firmy v severní Americe, kde by letos měly investice dosáhnout 20,6 miliardy dolarů (meziroční růst o 4,3 pct).