Česká republika se 22. října stala dějištěm konference IOT Forum 2015 na téma Internet of Things. Na akci vystoupilo mnoho renomovaných českých i zahraničních odborníků z oblasti ICT a oborů, které internet věcí již využívají. IOT Foru 2015 předcházelo vytvoření webu konference v rekordně krátkém čase a následná digitální kampaň - to vše pod správou agentury MarketUP.
IOT Forum 2015 v Praze uspořádala společnost IDC, která je jednou z nejvýznamnějších analytických a poradenských společností na světě.Před uskutečněním konference se společnost IDC rozhodla pro digitální kampaň s cílem představit IOT Forum 2015 a přivést cílové skupiny na webové stránky konference, kde se mohly na akci zaregistrovat. Pro vytvoření kampaně si IDC zvolila online marketingovou agenturu MarketUP.
Zahájení digitální kampaně
Digitální kampaň byla zahájena 16. září současně se spuštěním webových stránek a trvala do 6. října. Cíleno bylo především na profesionály, dodavatele a konzultanty působící v oblasti IT a dalších oborech, pro které je internet věcí zásadní změnou.
Pro tuto komunikaci agentura MarketUP zvolila mix online kanálů včetně sociálních sítí a zahájila PPC kampaň ve vyhledávačích a na Facebooku, bannerovou a textovou reklamu v obsahové síti Google, retargeting v síti Google Adwords včetně YouTube, a dokonce i videoinzerci na YouTube. Pro komunikaci konference IOT Forum 2015 byla založena i facebooková stránka.
"Nejvýkonnějším kanálem se během kampaně stal Facebook. Velký výkon měla také kampaň ve vyhledávačích. Webové stránky v krátkém časovém úseku (16. 9. - 6. 10.) registrovaly 6 307 návštěv, přičemž 4 473 návštěv bylo zajištěno přímo z kampaní a dalších 1 412 návštěv bylo přímých či přes organické vyhledávání," říká projektový manažer a obsahový stratég MarketUP Martin Peška.
Domluvte si schůzku předem
Před samotnou kampaní agentura MarketUP vytvořila kompletní web konference, který obsahoval registrační formulář a seznam účastníků konference. Díky tomuto seznamu si účastníci mohli předem domluvit schůzku s ostatními registrovanými a využít tak možnost setkat se s kolegy z branže a navázat nové obchodní vztahy. Právě registrace, networking, nejnovější data z oblasti internetu věcí a samozřejmě renomovaní odborníci z řad přednášejících měli být hlavními dominantami webu.
Agentura MarketUP do 2 dnů od setkání se zástupci IDC, které proběhlo 12. srpna, připravila návrhy struktury webu a wireframy a do 24. srpna na základě čtyř grafických návrhů finální grafiku pro web. Web byl nakódován 8. září a připraven na testovacím rozhraní k dispozici k připomínkám. Oficiálně byly webové stránky IOT Forum 2015 spuštěny již 16. září na doméně www.iotforum.cz.
Nový pohled na tvorbu kampaní
"Kampaň pro IOT Forum 2015 byla jednak velice dobře hodnocená kolegy z marketingu, ale hlavně nám pomohla zjistit, že se věci dají dělat jinak. Získali jsme nový pohled na tvorbu kampaní, které jsme doposud vytvářeli pouze v rámci našeho konferenčního oddělení a jejich analytiky. Výsledek pražské konference byl skvělý. Navštívilo ji kolem 280 lidí," říká ředitelka konference Dana Vaníčková ze společnosti IDC.
Kreativa a grafické vizuály pro webové stránky a digitální komunikaci, byly využity i pro prezentaci konference během celé akce. Díky úspěchu kampaně, která vzbudila velký zájem odborné veřejnosti o konferenci, byla agentura MarketUP společností IDC požádána o zajištění tvorby webů a digitálních kampaní pro další IOT konference v Rumunsku, Chorvatsku, Rusku a v dalších zemích.
Autor: Jan Holeček, PR online specialist agentury MarketUP
