Jak se dostal šéf marketingu České spořitelny Havelka do reklamy Air Bank?
03.04.2015 11:34
Josef Havelka a Jakub Petřina. Patří mezi nejvýraznější české marketéry. Jeden pracuje v České spořitelně, druhý v Air Bank. Každý je z jiné generace, navzájem se uznávají, ale oba jsou také dost soutěživí. Občas spolu zajdou na fotbal, ale také se pošťuchují přes reklamy svých značek. Jako v novém spotu Air Bank.
Air Bank tento týden spustila pokračování své kampaně, ve které od března upozorňuje na jednoduchou změnu banky. V nových televizních spotech a na billboardech ukazuje, že změnit banku je úplně normální a děje se to. Víc, než si myslíte. Každý týden odejde podle Air Bank ze své staré banky do nové přes 2500 lidí.
V novém spotu kromě dramatizace tohoto faktu nezapomněli v Air Bank na "okopávání kotníčků" směrem ke konkurenci. Ve výčtu klientů odcházejících z "tradiční banky" je i jakýsi "Havelka".
Jakub Petřina, šéf marketingu Air Bank, si velké finanční ústavy bere na mušku od začátku spuštění komunikačního konceptu "zelené" banky. Detailní srovnávací reklamu pak dělá třeba na YouTube. Josef Havelka z České spořitelny mu to chtěl vrátit loňským inzerátem parafrázujícím kampaň Air Bank, nicméně reakce vyzněli příznivě spíše pro menší subjekt.
Ptáte se nás, co říkáme na poslední inzerát Spořitelny. Neříkáme nic, bereme to s úsměvem :)Náš šéf marketingu nám už...
Posted by Air Bank on 20. listopad 2014
Pak se objevil ještě tento inzerát se skrytým vzkazem pro Jakuba Petřinu. Není těch náhod trochu moc?
Malou přestřelku mezi sebou před čtyřmi lety svedly i pojišťovny Allianz a Generali. Poté, co ředitel Allianz Jakub Strnad získal v jedné z oborových soutěží ocenění za svou práci, nechali Generali polepit lavičky lemující cestu k pojišťovně nápisy "Naše povinné ručení zvládne střet se STRNADEM i jiným velkým zvířetem". Co čert nechtěl, pojišťovácké názvosloví jasně rozlišuje zvíře (chované v zajetí) a zvěř (divoce žijící) a jak se ukázalo, tak pojišťovací podmínky se vztahovaly na zvěř nikoliv zvířata a tak kampaň zase v tichosti zmizela.
Air Bank poprvé bez bankéřů
Pro aktuální televizní kampaň si Air Bank připravila také menší formáty, kde se poprvé neobjeví dva tradiční protagonisté jejich reklam. Lidé si tu budou psát sms zprávy o tom, že právě mění banku. Spot má navodit dojem, že změnit banku je snadné a rychlé. Celkem jich Air Bank v dubnu odvysílá deset. Každý den poběží jeden z nich, pak se série zopakuje. "V krátkých spotech tentokrát nevystupují herci, ale zahráli si v nich přímo někteří naši zaměstnanci. Chtěli jsme být co nejosobnější a současně klientům ukázat, kdo pro ně naší banku a její služby vytváří," doplňuje Kateřina Baková z marketingového oddělení Air Bank. Objeví se také kreativní outdoor.
Nejlépe z toho celého humorného zápolení dvou ředitelů vychází síť komunikačních agentur WPP. Do ní totiž patří jak Ogilvy & Mather, která se svým Green Teamem zajišťuje reklamu Air Bank, tak agentury Y&R a Group M, které pro změnu zajišťují kreativu a nákup médií pro Českou spořitelnu. Pro Air Bank nakupuje prostor v médiích OMD ze skupiny Omnicom.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.