Coca-Cola s PepsiCo vytasily své fotbalové karty. Mistrovství světa sice v Brazílii odstartuje až v polovině června, ale je třeba z něj vytěžit maximum.
Coca-Cola, která je na rozdíl od Pepsi oficiálním sponzorem mistrovství, tvrdí, že připravila nejrozsáhlejší marketingový program v historii společnosti. Kampaň má společné téma "The World´s Cup" a oslavuje fotbal jako hru, která má pozitivní celospolečenský rozměr. Úvodní dvouminutový spot od agentury Wieden + Kennedy São Paulo, vypráví příběh čtyř fotbalových týmů z míst, kde hra pomohla překonat problémy. Na reklamu navazuje další obsah - krátké spoty v dokumentárním stylu, originální písnička, vlajka štěstí (mozaika, která bude vytvořená z fotografií a zpráv fanoušků) nebo celosvětové turné FIFA World Cup Trophy Tour.
Dvouminutový spot od konkurenční Pepsi ukázal odlišní přístup - s fotbalovými hvězdami a hudebníky firma odehrála hravý příběh v ulicích Ria. Reklama od agentury 180LA sleduje hudebníka jménem Stony (populární je zejména na YouTube, pozn. red.), který prochází městem, hraje na vše, co mu zrovna padne do ruky, a čirou náhodou potká světové fotbalové špičky - Leo Messi, Robin van Persie, Jack Wilshere, David Luiz, Sergio Agüero a Sergio Ramos. V závěru pak ještě narazí na Janelle Monáe, která zapěje Heroes, slavnou píseň od Davida Bowieho. Spot lze spustit i v interaktivní verzi.
Tak co, který přístup je vám bližší? Ve velkém a emotivně, nebo raději hravě a s náloží slavných tváří?
