"Jednu plzeň, prosím". Pilsner Urquell vypráví svůj příběh v novém spotu

Již zítra 15.3. začíná velká integrovaná kampaň připomínající 175 let od vzniku Pilsner Urquell. Reklamu pro Prazdroj vytvořila jeho agentura Triad, která poslední tři roky pracovala na digitálních kampaních značky.

Nová celoroční kampaň začíná 15. března spotem vyprávějícím poslední necelá dvě století české historie z prostředí hospody. Objeví se tu zásadní momenty od setkání Bedřicha Smetany s Emilem Holubem, ale také politické události roku 1968, což je v české reklamě neobvyklé. Motiv použil naposledy v 90. letech SPT Telecom. Nebudou chybět ani radost z hokejové výhry nad Sověty v roce 1969 a cinkající klíče roku 1989. "Všechno v Česku se vždy řešilo u piva, ať už to byly radostné události, nebo chvíle, které byly potřeba ,spláchnout'. A Pilsner Urquell je toho všeho symbolem," říká Ondřej Peša, kreativní teamleader Triad Advertising.

Natáčení se pod vedením režiséra Erica Hillenbranda účastnila zhruba stovka herců v historických kostýmech, podobně velký byl i štáb. probíhalo 1. a 2. března 2017 v restauracích Pražan a Demínka. V exteriérech produkce reklamy vyvolala pozdvižení, když dopravu v centru Prahy zastavil průvod herců převlečených za demonstranty z roku 1989. Produkci zajistila Savage, klíčový vizuál nafotil Goran Tačevski. O hudební doprovod se postaral skladatel Vladimír Martinka.

Příběh "národního piva" se dál rozvine na webu, sociálních sítích, v PR, ale i v hospodách či na designu packagingu od studia Yellow Shapes. Myšlenka kampaně vznikla původně ze zadání jen na digitální aktivaci, ta se nakonec rozrostla v letošní hlavní integrovanou kampaň.

Oslavy výročí budou probíhat po celý rok a připraveny jsou další aktivity představující českou pivní kulturu shrnutou do věty "Jednu plzeň, prosím". "Přestože má Pilsner Urquell velmi dlouhou historii, tak nám ze začátku tvorby kampaně připadalo, že vše podstatné o značce již bylo řečeno. Pak jsme se společně s agenturou Triad ponořili do archivů našeho pivovaru a nestačili se divit," říká Stanislav Pekárek, senior brand manažer Pilsner Urquell. Kampaň v náznacích cituje také předchozí reklamy.

"Chceme připomenout, že originál Pilsner Urquell v nezměněné podobě provázel Čechy ve chvílích beznaděje i během euforických vítězství," dodává Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell.

Spot bude na televizních obrazovkách k vidění do konce října 2017, kdy oslavy 175. výročí plzeňského ležáku vyvrcholí.