Kampaň na podporu pěstounské péče v ČR boduje v Cannes

Relax
16. 6. 2013 21:38
Kampaň Hledáme rodiče.
Kampaň Hledáme rodiče.

Tato kampaň přesvědčila české zákonodárce a veřejnost změnit názor na pěstounskou péči. Nyní přesvědčila ostřílenou porotu na festivalu kreativní reklamy v Cannes. Podívejte se na její případovou studii.

Kampaň "Hledáme rodiče" se dostala na třetí místo v soutěži České cena za PR. Nyní je ve finále reklamního festivalu Cannes Lions, kde by zítra mohla získat jako jediná kampaň z ČR cenu v kategorii PR. Porotu vede David Gallagher, šéf agentury Ketchum. V kategorii běžně bodují hlavně projekty reklamních agentur.

Celorepublikovou kampaň Nadačního fondu J&T vytvořila PR agentura Fleishman Hillard. Kampaň prosadila zásadní kroky v transformaci systému péče o ohrožené děti, a to jak legislativní změny dvou klíčových zákonů - novely zákona o sociálně-právní ochraně dětí a novely zákona o ústavní výchově. Podařilo se mobilizovat Cechy, aby začali o pěstounství sami uvažovat nebo pomohli hledat náhradní rodiče ve svém okolí.

Kampaň bojovala proti silné opozici představitelů ústavních zařízení i části zákonodárců. Klíčová novela pěstounského zákona se musela potýkat nejen s nesouhlasem Senátu, ale i s vetem prezidenta republiky, zásadní úkolem proto bylo především získat pro transformaci systému péče o ohrožené děti jednoznačnou podporu veřejného mínění.

V ČR žije v ústavní péči více než 11 000 dětí, o které se jejich biologičtí rodiče nechtějí, nebo nedokážou postarat. Cílem bylo rozpoutat veřejnou debatu na téma, které bylo v české společnosti tabu po mnoho desítek let.

Tvůrci kampaně zapojili i herce Ondřeje Vetchého, Sašu Rašilova a Davida Švehlíka do role ambasadorů kampaně i hlavních protagonistů televizních spotů. Partnery kampaně byli ČT, Deník, BigBoard a EuroAWK.

Výsledkem kampaně je prosazení legislativních změn, konkrétně přijetí novely zákona o sociálně-právní ochraně dětí a novely zákona o ústavní výchově. Transformace systému péče o ohrožené děti se stala významným tématem, které vygenerovalo více než 750 mediálních výstupu.

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025
ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ