Necelé dva týdny před svátkem sv. Valentýna přichází opět Milka se svojí kampaní pro zamilované. Za poslední roky se jí u nás podařilo si tento americký svátek "ochočit". Letos se z Prahy dokonce řídí komunikace pro dalších osm zemí.
Značka Milka, která se již tradičně věnuje tématice sv. Valentýna, připravila i v letošním roce kampaň "Řekni to po svém". Cílí hlavně na mladé ve věku 19-25 let. Poprvé je kampaň realizovaná pro celý region střední Evropy. Kampaň pro devět zemí připravuje agentur TL5 Digital ve spolupráci s agenturami PR.Konektor, Konektor Social a mediální agenturou Carat.
Hlavním motivem kampaně jsou tentokrát zámky lásky v různých zpracováních. Jeden z motivů je třeba shakespearovský - Romea a Julii totiž Češi podle průzkumu společnosti McMuffin považují za nejsilnější symbol lásky.
S dalšími reklamami se budou lidé ve střední Evropě potkávat jak v rámci OOH ploch, tak i v online prostředí a PR. Kreativní koncept pro Německo, Rakousko, Českou republiku, Slovensko, Polsko, Maďarsko a pobaltské země připravila pražská agentura TL5. Ilustrace vytvořilo studio Drawetc.
"Zámek jsme zvolili proto, že se jedná o symbol, který lidé používají pro vyjádření lásky přirozeně a sami od sebe," říká Artem Mazur, junior brand manager Milky. "Vloni navíc velmi dobře fungoval v Německu, a tak se nám podařilo přijít s kampaní, která tento prvek kombinuje s loňskou aktivací v ČR," dodává.
"Potvrdilo se nám, že lidé chtějí lásku vyznávat, ale chtějí to dělat tak, jak je jim vlastní. I letos jim to umožníme, avšak oproti loňsku na nové úrovni. Loni využilo aplikaci 140 000 lidí, proto jsme ji letos inovovali a jdeme do toho znovu," uvádí Tomáš Votruba z TL5
Na webu www.reknitoposvem.cz a www.povedztoposvojom.sk jsou k dispozici výsledky československého průzkumu o lásce. Každá pátá žena si podle něj myslí, že svého partnera nejvíce potěší jídlem. Jen 9% klade na první místo při "obdarování" sex. Podle mužů mají zase ženy největší radost z dárku, následuje dovolená a nakonec květina.
Výsledky průzkumu bude probírat Leoš Mareš ve své Ranní show na Evropě 2. "Přidá k nim i svůj osobní pohled. Tím se otevře prostor pro komunikaci v tradičních médiích," říká Michaela Králová z PR.Konektoru.
Oproti loňsku bude kampaň mnohem více vidět i na menších sociálních sítích. Milka plánuje ve větší míře využít Instagram a nově také připraví valentýnskou story na Snapchatu. "Mladá cílová skupina, ke které mluvíme, je zvyklá konzumovat obsah napříč mnoha kanály. Chceme na 14. února připravit pro Snapchat speciální valentýnskou story," říká Tomáš Votruba.
Součástí kampaně je také interaktivní zastávka v Praze na Andělu.
