Lednici mluvící plynnou angličtinou vyslal do českých ulic obchodní řetězec Marks & Spencer. Byla plná čerstvých potravin z jeho nabídky. Otevřela se každému, který správně vyslovil heslo "fresh".
Lednice se objevila během jednoho dne postupně před šesti obchodními centry, kde jsou aktuálně čerstvé potraviny v Marks & Spencer k dostání. Jsou to Nový Smíchov, Palladium, Černý Most, Václavské náměstí, Chodov a DBK na Pankráci. Interaktivní kampaň od agentury Outbreak byla součástí propagace nových prodejen s čerstvými potravinami, na které se původně oděvní řetězec čím dál více specializuje. Pro produkci byla vybrána agentura WeAre Production.
"Venkovní část s mluvící lednicí probíhala v září před našimi pražskými prodejnami. Digitální etapa, kdy budeme natočené video šířit po webu a sociálních sítích, bude probíhat v říjnu a listopadu," řekl MSM šéf marketingu Marks & Spencer ČR Zdeněk Hašek a přiblížil další plány: "Do budoucna chceme rozšířit podporu našich potravin. Více budeme vědět po schválení marketingového rozpočtu pro příští fiskální rok, který začíná v dubnu."
Ledničky v ulicích byly naplněné čerstvými potravinami Marks & Spencer a v angličtině vyzývaly kolemjdoucí, aby si z nich vzali, na co mají chuť. Nešlo o automat, ledničky s lidmi komunikovaly v reálném čase. Podmínkou, aby jídlo vydaly, bylo, že si jej lidé museli umět v angličtině objednat a říci heslo "fresh". Pokud to nezvládali, stačilo, aby správně anglické slovo zopakovali. Pak teprve mohli lednici otevřít a vybranou pochutinu si odnést.
Podobnou interaktivní kampaň pořádal nedávno například Samsung, zásah přímo na místě promotion byl tehdy ale podstatně větší. Úspěch kampaně Marks & Spencer tedy nyní závisí na tom, jak se lidem na webu bude líbit reportáž o ní. Zvláštní a potěšující je na české kampani také to, že si lidé brali z lednice pouze jednu věc, o kterou si řekli.
"Zúčastnilo se několik desítek kolemjdoucích. Prostřídali jsme různé produkty jako hummus, sýry, chlazené kuře, borůvky nebo mrkev," dodal Zdeněk Hašek.
