mBank mění styl a přichází s "trapnou" reklamou
18.01.2018 17:26
Vyznavač "trapomagie" kouzelník Richard Nedvěd se stal tváří nové česko-slovenské kampaně mBank.
Hlavním motivem nové reklamy mBank je jednoduchost. Hlavní hrdina "trapnokouzelník" Richard Nedvěd vymýšlí triky jak si v běžném životě udržet přehled ve financích, zatímco jeho partnerka mu ukazuje jednoduchá řešení nové mobilní aplikace, díky níž má svoje finance pod kontrolou, a to bez triků. "Na tom kontrastu chceme ukázat, že "to jde jinak", tj. jak jednoduchá řešení mBank nabízí, a to především ve spojitosti s novou mobilní aplikací, která je propojujícím prvkem kampaně," říká Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank. "Interně tento typ klienta označujeme "sofistikovaný jednoduchář" tj. člověk, který je aktivní, má stále co dělat, potřebuje řešit věci za pochodu tady a teď, nemá čas ani chuť řešit své záležitosti zdlouhavě, hledá proto jednoduchá praktická řešení a chce mít své finance pod kontrolou 24/7, vždy a všude při sobě," dodává Froňková k profilu typického klienta, kterého má kampaň oslovit.
Kampaň zahrnuje 6 spotu a online videí představujících jednotlivé funkcionality (jednoduché placení mobilním telefonem, rychlou půjčku, přehled o výdajích apod.). Banka na první čtvrtletí připravila také aktivační odměnu (500 Kč/20) pro klienty, kteří přejdou k mBank a začnou aktivně využívat účet mKonto.
Kampaň připravila agentura Havas Worldwide Prague (CZ/SK), produkci zajistil Soft Pillow, režii Jan Chramosta a mediální plánování má na starost Starcom (CZ) a Starmedia (SK). Hlavní část poběží až do konce února, v březnu pak doběhne ještě bez televizní podpory. Nasazena bude v televizích skupina Nova, na Slovensku skupiny JOJ, dále budou využity různé formáty on-line reklamy, reklama na pobočkách a rádiová reklama v nákupních centrech, kde má mBank své pobočky.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.