McDonald's láká na šokující odhalení v kuchyních a skladech
15.11.2016 07:24
Odhalili jsme pravdu o zákulisí McDonald's, hlásá reklama, která na první pohled vypadá jako cosi neoficiálního a napadajícího tento řetězec. Ve skutečnosti má lákat na virtuální prohlídku pobočky.
Po čtyřech letech trvání projektu Na rovinu, ve kterém McDonald's odpověděl zhruba na šest tisíc otázek spotřebitelů, přichází další projekt "otevřené komunikace" tohoto řetězce. Tentokrát pozve lidi do své kuchyně, ale ne fyzicky, jako to dělal dosud, ale na webu formou virtuální prohlídky.
Lokální platforma se vyvíjela ve spolupráci s vlastní agenturou DDB poslední rok, spolupracovali na ní také fotografové Googlu. Na webu McDonalds360.cz lidé uvidí záběry z restaurace v Pardubicích. Postupně budou zpřístupněny všechny její části - od pokladny až po sklady a kuchyni. Restaurace je jednou z již modernizovaných poboček, kde se příprava jídel řídí aktuálními objednávkami, čemuž je kuchyň uzpůsobena. Čtvrtina objednávek se přitom zadává přes samoobslužné panely.
Na web láká měsíční TV kampaň na kanálech Primy, outdoor a on-line, kreativa vychází z mýtů, které o řetězci kolují.
Podle autorů kampaně ale spuštěním platformy práce nekončí. Její obsah se má dále rozvíjet a doplňovat, resp. obměňovat. Právě tento interaktivní web má nyní sloužit jako primární cíl pro on-line kampaně, případně soutěže značky. Web má také herní prvky a může být personalizován, pokud se uživatel registruje.
Ve Velké Británii letos McDonald's nabízí také prohlídky na farmách svých dodavatelů, a to přes technologii virtuální reality. Virtuální prohlídky nabízí ve spolupráci s Googlem také třeba nahrávací studio Abbey Road nebo hotel Burj Al Arab Jumeirah na pláži v Dubaji.
"Díky vysoce interaktivnímu zpracování bude na našem webu možné rozklikávat různé produkty a zábavnou formou se například dozvědět, odkud dovážíme maso do burgerů, nebo se třeba stát odborníkem na kávu," dodává Ivana Šedivá, ředitelka marketingu pro McDonald's Česká a Slovenská republika.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.