Zatímco ostatní značky se tlačí na pražské náplavce, pivo Corona míří výš. Bude se na ně dívat ze střechy Tančícího domu, kde uspořádá sérii párty. Jedná se o první větší marketingovou podporu značky od té doby, co její distribuci v ČR letos v únoru převzaly Pivovary Staropramen.
Žádná velká párty. Bude to akce pro zvané. Tak podpoří Pivovary Staropramen novinku ve svém portfoliu - pivo Corona. Známou pivní značku distribuují od února. Spolu s marketingovou agenturou EverWhere pořádají nyní na střeše Tančícího domu sérií akcí s názvem Corona Sunset Sessions. Příští párty pro zvané je plánovaná na tento pátek, dalších pět se uskuteční v průběhu srpna a září. "Během jedné párty máme prostor značku přiblížit až stovce hostů, je navíc ve velmi atraktivním prostředí. Snímky, které si tu pořídí hosté, mají velký potenciál šířit se virálně," říká Kryštof Kostroun, spolumajitel agentury EverWhere.
Corona v Praze využije globální koncept svých eventů, který pod stejným názvem, ale v trochu jiné podobě začal letos v dubnu také v Londýně. Značka Corona je spojená hlavně s plážovou atmosférou. Vloni třeba uspořádala Corona v Acapulcu, Torontu, na Ibize a na britském jihozápadním pobřeží vlastní hudební festivaly přímo na tamních plážích. Letos je globálně jejím hlavním tématem zapadající slunce. Celkem uspořádá během léta 150 velkých eventů Corona Sunsets Music Festival, na kterých se platí vstupné. K tomu přibude ještě tisíc menších akcí, jako jsou třeba ty v Praze. Letní kampaň běží v celkem dvaceti zemích světa.
Série festivalů začala jak jinak než v Mexiku, odkud pivo pochází. Na akcích Corony vystupují umělci jako Clean Bandit, Groove Armada, Eton Messy, Rob da Bank, Claptone, a Uppfade, organizuje je společnost SFX Entertainment. Atmosféru pláže doplňuje vhodně vybraný catering, hostesky a trhy s plážový artiklem. Aktivace pokračují na internetu a také v místě prodeje.
V Praze budou na "soukromou" střešní party zvát návštěvníky vybraných klubů hostesky. Šanci se sem dostat mají také výherci online kampaně, kteří budou sdílet svojí na sociálních sítích fotku z pivem Corona a hashtagem #coronasunset. Na párty se pak mohou setkat s ambasadory značky z řad celebrit, např. Tonyou Graves nebo olympionikem Vavřincem Hradilkem.
Po západu slunce se akce přesouvá do jednoho z pražských klubů, kde už půjde o veřejnou akci. "Šlo nám o koncept, který přiměje lidi dát si Coronu v barech i mimo ně. Přiblížit jim styl a atmosféru, kterou je pověstná. Naše kampaň překračuje hranice barů a klubů. Zprostředkuje lidem možnost, jak prožít nejemotivnější část dne. A právě s Coronou," říká Tomáš Hvězda, manažer značky Corona.
Pivovary Staropramen nabízí Coronu ve vybraných provozovnách a obchodech. Jejich cílem je postupně rozšiřovat povědomí a distribuci značky Corona Extra u nás.
