Našeptávač hospodských a umělý ocas? Podívejte se na nové spoty Budvaru
15.04.2016 14:15
Budějovický Budvar spustil dnes nové TV spoty svých značek Budvar a Pardál. Budou součástí celoročních kampaní od agentury Kaspen / Jung von Matt.
Bez hosta hospodu neuživíš. A uživíš-li, nepobavíš se, říkají Cimrmani ve scéně o dědečkovi samotářovi, který si otevřel hospodu, ale chodili mu tam lidi. Většina restauračních zařízení řeší dnes spíše opačný problém. Lidé nechodí a nepijí, resp. pijí doma, a největší pivovary se to snaží změnit.
Své "Ne" zavírání hospod a úpadku pivní kultury řekl i Budvar. Jeho spot (produkce Bistro Films) je ódou na poctivého hospodského, který netočí "podměráky", nešidí kuchyni a nevyhodí hosta, co celý večer "cucá jedno pivo". Odolává přitom našeptavači, co mu radí, jak si zjednodušit podnikání.
Budvar zároveň letos vyzve pivaře, aby se za svou hospodu postavili a dali světu vědět, proč se do ní vrací. Když si k tomu dají v květnu ještě tři čepované budvary, mohou vyhrát ceny. V určité fázi kampaně bude možné na internetu anketu zodpovědět i z prostředí konkurenční hospody. Terénní průzkum stavu pivní kultury pak Budvar provede na jaře ve dvou stech z cca tří tisíc hospod, jež točí jeho pivo. Zjištění vytěží Kaspen v další vlně kampaně, mají vzniknout desítky exekucí pro různé hospody podle toho, za čím tam lidé chodí.
Pardál s ocasem
Značka Pardál, která je na trhu již desátým rokem a těžiště prodejů má narozdíl od Budvaru v obchodech (off-trade), uvádí sérii 15vteřinových spotů se sloganem "Ukaž, zač je toho vocas". První z nich už je "on-air".
Televizní kampaň doplní intenzivní promoaktivity, v rámci nichž se rozdají tisíce skutečných mechanických ocasů objevující se v reklamě. Pokud v televizi nelhali, měly by ocasy umět i otevřít lahváče.
"Lidé z cílové skupiny Pardála nepatří k těm, kteří by se pro značky rozkrájeli. Mají svou práci a své volnočasové aktivity ale nemá smysl snažit se je uměle aktivovat," říká šéf Kaspenu Luboš Jahoda s tím, že po éře ladění piva pijáky a škole ladění čehokoli přišel čas, aby značka pijáky hlavně bavila - tentokrát absurditou v podobě "třetí ruky".
Zároveň tu chce Pardál ukázat, že je součástí vesnického života, takže hlavní hrdina bude jezdit na "fichtlovi", pracovat v dílně, hrát karty, střílet na pouti růže a vysedávat v letním kině. "Na rozdíl od konkurence, která tíhne spíše k velkým městům, se nestydíme za původ našeho piva," dodává Jahoda. Spoty natáčela produkce Savage po středočeských vesnicích.
Budějovický Budvar letos vyvíjel nový obsah pro obě své klíčové značky současně. týmy agentury Kaspen / Jung von Matt na kampaních pracovaly od září 2015, od pátku 15. 4. 2016 běží obě v televizi.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.