Nejsme jako oni, hlásají v nových reklamách hned čtyři banky
04.02.2014 17:05
mBank láká na nové internetové bankovnictví, ČSOB na investice, Hypoteční banka na Australskou hypotéku a Zuno už není retro.
Velké banky se vrací ke starším konceptům, ty menší mají novinky. Tento týden se objevilo několik kampaní bankovních domů. Za těmi velkými stojí bezpoplatkové on-line banky, které se snaží přetahovat klienty velkým bankám. V loňském roce se jim to dařilo, dohromady získaly už více než milion klientů (Fio banka jich má více než 330 tisíc, Air Bank přes 200 tisíc, mBank kolem 480 tisíc, Equa bank 75 tisíc a Zuno udává za ČR i SR dohromady 200 tisíc). Uvidíme, jak budou úspěšné letos...
Velkou kampaň, která souvisí s rebrandingem a novým internetovým bankovnictvím, oznámila už loni mBank. V tomto týdnu se objevily zatím jen citylight teasery (443 v ČR a 600 na Slovensku) s motivem mávající ruky v nových korporátních barvách a s headlinem "Mávám bankám". V pondělí 10. února, v den proměny mBank, začne samotná kampaň.
Zuno banka letos opustila svůj "retro" koncept a v nové kampani se zaměřuje na nové produkty (běžný účet Plus, půjčky a refinancování) - je postavena na běžných životních situacích a zdůrazňuje jednoduchost on-line bankovnictví. Hlavními hrdiny reklamních spotů s úvodním sloganem "V jiných bankách musíte chodit na pobočku i kvůli maličkostem" jsou dívky cvičící pilates, hipsterský mladík, který rád vaří a řídí automobil, či sympatický pár nemile překvapený roztrhaným gaučem. Televizní kampaň uvidí diváci na TV Nova, Nova Cinema a Fanda, celoročně ji podpoří bannery, PPC, CRM a OOH v Praze. Připravila ji agentura Zaraguza Digital ve spolupráci s režisérem Jurajem Štepkou, nákup médií zajistila společnost ZenithOptimedia.
Od pondělí láká nové klienty na investice ČSOB, která podpoří rozhodnutí klienta nabídkou tzv. ČSOB Duo Profitu, který kombinuje výhody spořicího účtu a investice do podílových fondů. Její letošní první kampaň využívá opět skutečné klienty banky, tentokrát to jsou siloví akrobati Petr Horníček a Zdeněk Moravec, duo DaeMen známé ze soutěže "Česko Slovensko má talent". ČSOB loni podobně využila v kampani výpověď Jakuba Vágnera, známého cestovatele, dobrodruha a rybáře. Kampaň je k vidění v tisku, outdooru, na internetu a na plakátech v pobočkách.
Rovněž Hypoteční banka se vrací po více než roce k úspěšné Australské hypotéce (čím více si klient půjčí, tím vyšší slevu ze základní úrokové sazby dostane), poprvé ji nabídla na podzim 2012. Tentokrát její jarní kampaň poběží v televizi, v rádiích, v tištěných médiích (mimo jiné falešné přebaly Lidových novin a Reflexu), outdooru, v pražském metru a na internetu. Novinkou jsou 90sekundové vstupy na rádiu Beat, ve kterých banka radí posluchačům, jak na hypotéku. Autorem obráceného konceptu je agentura Rust Klemperer, mediální mix zajišťuje Mindshare. Media Factory obstarává kreativu pro internetovou reklamu a textovou část dodala PR agentura AC&C Public Relations.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.