Zatímco v posledním Instinktu si čtenáři mohou přečíst o tom, jak fanoušci zpěvačky Neny ji vyjadřovali podporu transparenty s nápisem "Milujeme tvoje chlupaté podpaží", Philips spouští kampaň na novou technologii boje s tímto estetickým problémem.
Společnost Philips připravila kampaň cílící na ženy, která je má seznámit s její inovativní metodou odstraňování chloupků. Metoda nazvaná IPL vycházející z technologie používané v profesionálních salonech krásy funguje na bázi světla a uživatelkám slibuje efekt až 8týdenní doby bez epilace. Od toho se také odvíjí cena novinky, která je cca 14 tisíc korun.
Marketingová kampaň provázející její uvedení staví na řadě ATL i BTL aktivit. Už na začátku dubna byla spuštěna speciální promo akce "90 dní testování se zárukou vrácení peněz." Akce probíhá až do konce července ve vybraných online obchodech, stejně jako ve vybraných obchodech s elektrospotřebiči. V rámci promo akce je využito POS materiálů - informačních plakátů i letáků. Po celý květen pak poběží televizní reklama a až do prázdnin v online poběží bannerová kampaň doplněná videospoty, brandingem stejně jako PR články. Ve vybraných obchodech po celé České republice pak budou moci zákazníci potkat hostesky, které je s novým systémem Philips Lumea seznámí přímo v místě prodeje. Veškeré informace o produktu a kampani pak budou k dispozici v obchodech a na webových stránkách.
Před třemi lety svou kampaní "Roští musí pryč" bavila na internetu značka Wilkinson. Ta ale propagovala tradiční holicí strojek a holení v oblasti třísel:
