Liga otevřených mužů spolu s klinikou adiktologie a Státním zdravotním ústavem přesvědčují konzumenty alkoholu, aby alespoň chvíli abstinovali.
Suchej únor je název kampaně, která vyzývá k měsíční abstinenci a varuje před nadměrnou konzumací alkoholu. Letos se jedná už o šestý ročník, přičemž toho loňského se aktivně účastnilo přes pět tisíc lidí. Podle výzkumu agentury Nielsen Admosphere se za hranicí rizikového pití pohybuje prý 20 % českých mužů a 5 % žen, na hranici rizikového pití se pak pohybuje 51 procent mužů a 44 procent žen.
Kampaň zahrnuje trojici komunikačních kanálů. "Prioritní je facebook, kde se účastníci akce sdružují v tematické skupině, sdílí svoje zážitky a vzájemně se podporují. Multimediální výstupy (vizuály, video), jsou určeny také primárně pro tento kanál. Druhou osu tvoří "earned media" - o kampaň už šestý rok projevují velký zájem. Třetí osou je web, který slouží primárně pro fundraising s cílem vybrat prostředky na kampaň v dalších letech," uvedl pro MSM Josef Petr z Ligy otevřených mužů. Mediální kampaň zahrnuje webové stránky Suchejunor.cz,
Samotná kampaň je interním dílem LOMu (Ligy otevřených mužů), ale také různých dobrovolníků. O PR se tak stará agentura Aspen, video, vizuály a strategii pro Facebook vytvářeli studenti z oboru Multimédia v ekonomické praxi z VŠE pod supervizí agentury Wunderman. Dlouhodobě také na koncepci a exekuci kampaně spolupracuje agentura BARD PR.
