Od října se RWE v Česku bude jmenovat innogy, kampaň právě začiná

Řekli jsme ano změně k lepšímu, to je hlavní slogan české rebrandingové kampaně společnosti RWE. Ta se od 1.října bude jmenovat oficiálně innogy SE.

RWE International SE, nová mateřská společnost firem RWE na českém trhu, se 1. září oficiálně přejmenovala na innogy SE. Nová dcera, do níž RWE vyčlenila své aktivity v oblasti obchodu, sítí, infrastruktury a obnovitelných zdrojů energie, se bude nadále prezentovat už jen pod názvem innogy a novou značkou ve tvaru íčka.

Stejný krok, tedy oficiální změna názvů, nyní čeká společnosti RWE v ČR. Firmy se přejmenují s účinností od 1. října 2016. Už prvního září však energetická skupina zahájila masivní kampaň, v níž zákazníky a veřejnost informuje o změně značky a jména. Zatímco jména firem se změní až v říjnu, komunikační kampaň ke změně značky a jména energetická skupina odstartovala už 1. září a potrvá do poloviny prosince. TV kampaň vznikla ve spolupráci s produkcí AdWood a režisérem Danielem Růžičkou. Fotografem pro tisk, outdoor i online se stal Pavel Hejný. Na kampani pracovaly dále agentury Y&R, Wunderman a Maxus.

"Zvolili jsme na začátek netradiční formát. Abychom vzbudili zvědavost, v prvních dnech pokládáme pod skrytou identitou televizním divákům otázku, co by udělali, kdyby se chtěli změnit k lepšímu. V další části kampaně chceme naše zákazníky i veřejnost ujistit, že změna názvu i značky pro ně bude změnou k lepšímu. S novou značkou innogy totiž pro naše zákazníky chystáme ještě lepší produkty a služby. První novinky představíme už brzy," řekl David Konvalina, ředitel RWE pro maloobchod a marketing. Fungují také už webové stránky pod novým názvem. 

Nový název innogy dosud používala RWE pro svůj byznys s energií z obnovitelných zdrojů. Nyní v nové vizuální podobě zastřeší veškerou komunikaci. První velké mezinárodní odhalení proběhlo na KVIFF. Logo ve tvaru "i" symbolizuje mj. větrné elektrárny, může ale znamenat vlastně cokoli, a to v mnoha různých barvách (nechybí ekologická zelená). Tradičně přitom RWE používalo svůj odstín modré. Touto změnou se chce energetická společnost údajně připravit na budoucnost, ve které jí mohou konkurovat Tesla, Google či Apple.

Jak vznikala strategie

"Když měníte značku, kterou lidé měnit nechtějí, snažíte se především přenést existující pozitivní vazby k novému brandu, a k tomu pak přidat něco navíc, podpořit skutečnost, že změna je změnou k lepšímu", vysvětluje Tomáš Mrkvička, šéf strategického plánování agentury Y&R, a dodává: "Zachovat lidský tón, laskavý humor a typicky české prostředí známé z dosavadní kampaně RWE jsme považovali za nezbytné."

Vícegenerační rodina známá z reklam RWE se rozrůstá a rebranding symbolizuje téma svatby, která je jednoznačně pozitivním krokem, resp. změnou k lepšímu. RWE tak říká symbolické "ano" nové značce innogy, se kterou nyní svazuje svůj osud. Klienty má zároveň přesvědčit, že o výhody od svého dodavatele nepřicházejí, neboť příběh "nové série" dílem uklidňuje a dílem představuje nové benefity.

Distribuce bude mít jiný název 

Název innogy nepřebírají společnosti skupiny RWE, které podnikají v regulovaném síťovém byznysu, konkrétně RWE GasNet a RWE Distribuční služby, které se nově budou jmenovat GasNet a GridServices.

"U našich firem z oblasti distribuce plynu využíváme rebrandingu jako vhodné příležitosti, jak co nejlépe splnit právní požadavky na vizuální odlišení od společností, které zajišťují prodej zemního plynu. Distribuční firmy budou od října působit na tuzemském trhu pod novými názvy a také pod odlišným logem. Distribuce však zůstane i do budoucna jedním ze základních pilířů našeho podnikání v ČR," uvedl Martin Herrmann, člen představenstva innogy SE, který bude i nadále řídit podnikání na českém trhu pod novou značkou innogy.