Společnost Glencore Agriculture Czech, výrobce rostlinných olejů Lukana, má novou televizní kampaň od agentury Saatchi & Saatchi. Dosud žádná reklama na tuto tradiční značku v televizi neběžela.
Kampaň začíná na konci ledna a poběží jeden měsíc. Komunikační skupina Publicis One, do které Saatchi patří, zajistí pro Lukanu i další služby jako komunikaci na Facebooku a tvorbu nového webu, které má na starosti contentová agentura Newcast, nákup mediálního prostoru pak zajistila agentura Starcom.
Spot v produkci Boogie films režírovala Alice Nellis, před kamerou se vystřídalo pět generací ženské větve jedné rodiny. Točilo se na konci minulého roku a v 30 vteřinové podobě poběží na stanicích Nova Group, Prima Group a TV Barrandov.
"Lukana je značka, kterou v České republice každý zná a pamatuje si ji. Cítili jsme ale, že má velmi starý design a zasloužila by modernější vzhled a odpovídající komunikaci. Koneckonců Lukana byla součástí české kuchyně po mnoho generací a lidé si od dětství pamatují, jak s ní vaří maminky i babičky. Mezi Lukanou a českou kuchyní je silné pouto a byla by škoda tuto tradici nechat zmizet," uvádí Maurice Bensadon, country manager společnosti Glencore Agriculture Czech. Agentura Saatchi & Saatchi podle něj přišla s konceptem, který spojuje českou tradici se silně emocionálním sdělením.
Kromě TV spotu vznikl také inzerát pro tištěná média.
