Po loňské české premiéře globálního konceptu Taste Challenge, tedy česky Souboj chuti, jej letos výrobce Pepsi zopakuje a to v ještě větší míře.
Firma PepsiCo v České republice nyní startuje pokračování kampaně ve slepém testování chutí mezi svou Pepsi a Coca-Colou. V zahraničí má projekt za sebou už více než 40letou historii a jeho současná česká podoba se mj. zaměří na srovnávání chutí light verzí obou nápojů.
Projekt spustila společnost PepsiCo v České republice stejně jako na Slovensku a trvat bude až do konce letních prázdnin. Oproti loňskému roku přibude zastávek roadshow a novinkou budou i menší mobilní testovací jednotky. "S loňským Soubojem chuti jsme zaznamenali velký úspěch, proto jsme se rozhodli ho s mnoha inovacemi zopakovat. Zásadní novinkou je, že lidé budou moci vyjádřit svůj názor na chuť koly také ve stále oblíbenější kategorii bezkalorických nápojů," uvedl Michal Šlechta, manažer značky Pepsi v ČR. PepsiCo bude proto v letošním klání zastoupena jak plechovkou Pepsi v klasické modré barvě, tak nově i v barvě černé, která je bez kalorií. "Pepsi v černém balení je zároveň naší letošní představenou novinkou mezi bezkalorickými kolovými nápoji," doplnil Šlechta. Zákazníci pak svého chuťového vítěze zanesou do mobilní aplikace, kterou bude mít k dispozici tým promotérů.
"Letošní novinkou budou také menší mobilní testovací jednotky. Díky nim se lidé budou moci zapojit do druhého ročníku Souboje chuti třeba i na oblíbených místech, jakou jsou třeba přírodní koupaliště, parky nebo centra měst," říká Michal Šlechta. Menší jednotky tak doplní prezentace v tradičních frekventovaných lokalitách, jako jsou třeba festivaly. Spotřebitelé si budou moci otestovat chuť také doma pomocí speciálních balíčků, které mohou získat na sociálních sítích po zaregistrování se do kampaně.
Kampaň podpoří komunikace ve všech hlavních kanálech, tzn. v TV, on-linu, tisku, PR, OOH a vedle eventů bude zajištěna i instore visibilita. Na kampani pracují agentury Etnetera motion (digitál), Ritual Communication (BTL) a MARK/BBDO (ATL).
Loni se do akce zapojilo cca 22 tisíc lidí. I v zahraničí zhruba 60 % spotřebitelů pak Pepsi označuje jako preferovaný kolový nápoj.
Aktuální TV spot propagující Souboj chuti:
Pepsi loni do kampaně vtáhla i několik českých youtuberů:
