Plzeňský Prazdroj chce dál propagovat tradici a historii svého piva a od července nasazuje nový image spot. V něm značka vyzdvihuje "tradiční recepturu" (slovní spojení, bez něhož to prostě nejde) a řemeslný um generací sládků včetně posledního, Václava Berky ml., který Pilsner Urquell vaří od roku 2005 a ve videu se také krátce objeví.
"V jednom záběru, doslova v jednom zpomaleném okamžiku, můžeme zahlédnout vše, co projde hlavou těm, kteří ochutnají Pilsner Urquell a kteří znají historii plzeňského piva a metodu jeho výroby. Nic z toho by se dodnes nezachovalo bez poctivé práce našich sládků. Za všechny, ze kterých se časem staly legendy českého pivovarnictví, jsme v reklamě vzpomenuli alespoň některé," zhodnotil reklamu Lukáš Novotný, brand manažer značky Pilsner Urquell.
Nápad vznikl v bratislavské agentuře MUW Saatchi & Saatchi, výrobu měla na starost produkční společnost Armada films s režisérem Romanem Valentem. Ten už pro Pilsner točil i spot k letošnímu MS v hokeji.
Spot je zároveň součástí integrované komunikační kampaně. "Ta zahrnuje kromě TV komunikace, také digitál, outdoor, ale i komunikaci v hospodách a restauracích. Samotný spot bude v TV minimálně do konce letošního roku," řekla MSM mluvčí Prazdroje Kateřina Krásová.
Zapadá to do úsilí pivovaru zvýšit stagnující spotřebu piva v ČR, trh za posledních 15 let téměř neroste. Jedněmi z prvků, na něž se pivovar dlouhodobě snaží zaměřit v komunikaci, je jednak posun v positioningu k pivu jako nápoji vhodném pro vysokou gastronomii a také důraz na prezentaci pivovarnictví právě jako řemeslného umu s tradicí.
To se zřejmě daří. Když marketingový ředitel Prazdroje Grant McKenzie hovořil o strategiích společnosti na letošním Retail Summitu, uvedl, že v roce 2014 navštívilo pivovar 726 tisíc lidí, což je trojnásobný nárůst za posledních sedm let.
V podobném duchu, byť s jiným vizuálním zpracováním se nesla i loňská TV reklama, také se sloganem "Ten pravý originál."
