Polštář z lahví, povlečení ze dřeva, to je celá Ikea

Nábytkářský řetězec Ikea spustil novou kampaň s názvem "Lepší řešení pro lepší budoucnost". V plánu má firma letos celkem pět kampaní a všechny další už budou odlišné.

Hlavním tématem nejsou klasicky produkty, ale udržitelný rozvoj a ochrana životního prostředí. Důvodem k tomuto kroku byla poptávka ze strany zákazníků. "Ikea se této problematice věnuje dlouhodobě, ale zákazníci to příliš neregistrovali," říká Michal Kroupa, manažer externí komunikace Ikea ČR, Maďarsko, Slovensko. Podobně laděná kampaň se podle něj objeví jen v ČR, Maďarsku a Slovensku.

"Ne mnoho zemí povýšilo toto téma na úroveň širokoprofilové kampaně a plány vznikají lokálně," dodává. Nicméně stěžejním tématem pro komunikaci zůstává katalog. Kampaň připravila stávající agentura Kaspen/Jung von Matt.

Digitální část pochází od Triad Advertising a o PR se stará Ogilvy PR. Média má na starosti agentura Vizeum. Až do poloviny února se budou vizuály objevovat v obchodních domech, v digitální komunikaci i na venkovních reklamních plochách. Příběhy deseti výrobků se objevují také v originálních omalovánkách, kampaň doprovodí pop-up výstava.