Překupník ve spotu T-Mobilu uráží Poláky. Operátor zvažuje stažení reklamy
04.12.2014 10:21
Polské velvyslanectví si stěžuje na novou vánoční reklamu českého T-Mobilu nasazenou v neděli. Polák tu vystupuje v roli překupníka, který nabídne výměnu starého mobilu za nový "amerikánský". Ivan Trojan v roli učitele na běžkách se chytí a záhy lituje. Vlastně to ale není nic nového.
Image polských výrobků v ČR v posledních letech výrazně utrpěla. Ne, že by to byla vždy zásluha Poláků - co si u nich objednáte, to vyrobí. Ne, že by to neuměli kvalitně, stačí tam zajet na nákup. Kampaněmi a státními misemi se teď snaží se špatnou image bojovat. Ale jedno neumí - udělat si ze sebe legraci. Když to teď udělal za ně T-Mobile a obsadil do reklamy v retro stylu Poláka v roli překupníka, vyvolalo to ihned rozruch a mezinárodní skandál. Reklamu vytvořila agentura Saatchi & Saatchi Praha, která se vyjádřila ke kauze zde. Takto se ke kauze pro MSM vyjádřila Martina Kemrová, mluvčí T-Mobilu:
"Velmi nás mrzí vnímání našeho reklamního spotu ze strany velvyslankyně Polské republiky. Naším záměrem v žádném případě nebylo jakkoli znevažovat Poláky ani na ně přímo upozorňovat. Dobrých vztahů s Polskem si velmi vážíme a nehodláme je narušovat.
Úspěch našich reklam těží ze specifického humoru, který je založen na nadsázce a absurdních situacích. V předchozích reklamních kampaních jsme takto glosovali tu motorkáře, jindy skokany na lyžích či kulturisty. Přestože nás mrzí vyjádřené výhrady, jsme přesvědčeni, že při použití nadhledu a výše uvedených souvislostí nepřekračuje uvedený reklamní spot etické ani právní normy a pouze využívá nadsázky, která je v českém prostředí reklamy běžná. Ostatně podobně byl nedávno posouzen na Slovensku i jiný reklamní spot, který naopak vtipně poukazoval na některé vlastnosti Čechů. Vzhledem k tomu, že vztahy s Polskem považujeme za velmi důležité, generální ředitel T-Mobile nabízí paní velvyslankyni osobní setkání. Stažení reklamy zvažujeme.
Ale je to opravdu nutné zabývat se takovou absurditou? Možná si tím Poláci zrovna v této době uškodí ještě víc. (AKTUALIZACE 5.12.2014: T-Mobile reklamu z Youtube stáhnul, ani v TV už se nemá vysílat)
Navíc reklama jasně odkazuje na legendární spot z roku 1992 od Jana Svěráka a agentury Y&R na slovenský rostlinný olej Heliol. Tehdy ještě živé téma čerstvě otevřených hranic inspirovalo tvůrce k natočení pašeráckého příběhu, který vtipně komunikoval benefity produktu. V roli překupníka tu vystupuje Slovák, nicméně neprodává olej z Polska, ale "domácí kvalitu".
V divokých 90. letech nebylo použití etnických a národnostních stereotypů v reklamě až tak výjimečné. Hyundai třeba udělal v roce 1998 reklamu na model Sonata s dialogem ve stylu židovské anekdoty. Tehdy arbitrážní komise Rady pro reklamu, která dohlíží na dodržování etického kodexu reklamy, stížnost na tento spot zamítla. Naopak v roce 2005 stejný model použil Mountfield v reklamě se Zdeňkem Izerem s roli Žida a vysloužil si tentokrát zákaz reklamy.
V případě T-Mobilu je jasné, že cílem bylo trochu provokovat a využít aktuálního sentimentu ve společnosti. Opravdu ale tato reklama "hrubým a nepochybným způsobem uráží národnostní, rasové nebo náboženské cítění spotřebitelů", jak zakazuje etický kodex reklamy?
Zbývá jen popřát T-Mobilu, aby nedopadl jako server www.skoly.cz a agentura Underline s kampaní Měl jsem se líp učit. O tu se totiž agentura již pět let soudí, aby nemusela platit původně vyměřenou pokutu 100 tisíc a ukázala, že je třeba rozlišovat nemístnou diskriminaci od srandy. Letos rozhodlo Ministerstvo průmyslu a obchodu, že se věc musí vrátit k novému projednání na Magistrát, který původně pokutu uložil.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.