Za rok vypuknou letní olympijské hry v Riu, takže je nejvyšší čas zahájit jakkoliv související marketingové kampaně. Tak jako třeba řetězec Aldi ve Velké Británii, který je zároveň jedním z oficiálních partnerů britského olympijského týmu.
Aktivity rozjíždí hned na několika úrovních. V projektu The Taste Kitchen věnuje členům olympijského týmu voucher na 25 liber (asi 970 korun) na nákup jeho potravin. Na stejnojmenné video platformě budou sportovci mluvit o svém stravovaní v rámci přípravy na olympiádu a dělit se o výživové tipy a recepty. Hlavními tvářemi je šest vybraných sportovců, mj. boxerka Nicola Adams, taekwondistka Jade Jones nebo gymnasta Daniel Purvis.
Aldi také podporuje projekt Britské olympijské asociace (BOA) s názvem Get Set, který je zaměřen na podporu škol. Paralelně s tím Aldi spustí Get Set To Eat Fresh, v rámci něhož chce šířit osvětu ohledně stravování ve 25 tisících britských škol.
Slavný šéfkuchař Jamie Oiver, který se ještě za působení premiéra Tonnyho Blaira pokoušel o totéž, bude mít jistě radost, že někdo přebral jeho štafetu.
V duchu myšlenky podporovat lokální producenty pak chce Aldi také pomoci k podpoře regionálních sportovců. Pomocí platformy Homegrown Heroes chce propojit Brity se sportovci v jejich okolí, umožnit jim vyjádřit skrz sociální síť podporu a pobavit se o jejich jídelníčku a tipech na životosprávu.
Hlavně být on-line
Celkově budou veškeré marketingové aktivity britského národního týmu mnohem více zaměřeny na sociální média, než tomu bylo před čtyřmi lety, když se letní olympiáda konala v Londýně.
Podle Leaha Davise, šéfa marketingu olympijského týmu, je hlavním cílem umožnit lidem podpořit sportovce a touto podporou olympioniky inspirovat a motivovat. "Jádro je podobné tomu, co jsme dělali v roce 2012. Ale liší se v míře zapojení lidí. Sociální sítě se změnily v tom, jak komunikujeme s fanoušky a jak oni komunikují se sportovci," řekl Davis serveru TheDrum.com.
A Aldi se této linie drží. On-line kanál The Taste Kitchen bude spuštěn ještě během srpna, platforma Homegrown Heroes v září a program Get Set to Eat Fresh se rozběhne v říjnu. Aldi plánuje příští rok otevřít 130 nových prodejen a zaměstnat dalších 8 tisíc lidí. Tento krok je součástí investice do expanze v Británii ve výši 600 milionů liber (23,2 mld. korun).
