Rodina Výborných plní internet (ne)povedenou dovolenou

Cestovní agentura Invia vsadila před časem dovolených na kampaň, která se snaží vyhnout vizuálním klišé a chce spíš pobavit.

Invia svou letošní reklamní kampaň založila na sérii spotů s rodinou Výborných poukazujících na hlavní benefity, které Invia klientům nabízí. Koncept primárně televizní kampaně s názvem "Dovolená na Výbornou" má přesah i na sociální sítě a blog Invia, které se postupně plní vznikajícím obsahem.

"Cestovatelé mají při výběru dovolené celou řadu požadavků, málokdy se jim ale podaří najít zájezd splňující všechny atributy. Tím, že Invia sdružuje nabídku od více než 300 cestovních kanceláří na jednom místě, je náš prodejce schopen z této nejširší nabídky najít kombinaci, která splní všechna přání klienta zároveň," popsal myšlenku konceptu kampaně Michal Bošela, z marketingu cestovní agentury Invia. V základu vznikly tři televizní spoty. "Během natáčení jsme nechali herce pořizovat selfie a videa, která nám umožní s rodinou dále pracovat jako s živým elementem kampaně," dodává Bošela. Tak vznikl obsah pro Facebook, Instagram i blog. Kampaň má proto i svůj vlastní hashtag #DovolenaNaVybornou.

Pro Invii je to poprvé, kdy nabízí komplexní kampaň napříč všemi mediatypy. "Mediální cílení kampaně je široké, vycházíme z faktu, že cestování je atraktivní pro všechny skupiny obyvatelstva napříč věkem a sociálním postavením. Oslovit tak chceme všechny, kteří využívají benefitů organizovaného cestování," říká Michal Bošela. "V kampani využíváme televizi, dále rádio, internet a v omezené míře outdoor. V rádiu využíváme sponzoring počasí a dopravy, což se nám doposud osvědčilo hlavně díky kreativnímu spojení s danou tematikou. V online prostředí zařadíme kromě již zmíněných sociálních sítí a blogu také bannery, PPC, YouTube in-stream videa, discovery ads či Instastories, která vše tematicky propojí dohromady," popisuje mediamix Bošela.

TV spoty vznikly pro český, slovenský i maďarský trh, na kterých Invia figuruje. "Odlišit se chceme kreativním, originálním konceptem a investicemi do profesionální TV produkce. Snažíme se vyhnout použití generických destinačních videí bez příběhu a jen s nalepeným logem," dodává Bošela.

Reklamní kampaň vznikla ve spolupráci s kreativní agenturou Addict, produkci zajistila společnost Bistro Films.