České módní řetězce ukazují, že publicitu lze získat snadno - stačí poslat pár produktů a pozvánek blogerům. Zbytek práce za vás odvedou již oni.
Když módní řetězec H&M před více než třemi lety začínal spolupracovat s blogy, vstupoval na tuzemském trhu do neprobádaných vod. Dnes má firma na českém trhu vytipováno 15 blogerů, s kterými pravidelně spolupracuje. "Necháváme je začlenit oblečení z nejnovějších kolekcí do jejich každodenního šatníku," říká PR manažerka H&M Kateřina Papežová.
V prezentaci oblečení na svém blogu mají volnou ruku a za propagaci značky jsou odměňováni formou produktů a pozvánek na představení nových kolekcí v ČR i zahraničí, honorář nedostávají. Na módní blogy značka umísťuje i své bannery, na této úrovni s nimi ale stejně jako s dalšími on-line médii spolupracuje mediální agentura H&M Starcom MediaVest Group.
Platit, či neplatit Debata, zda módním blogerům za spolupráci platit, je živá u nás i v zahraničí. Blogeři si obsah produkují sami, kvalita výstupu je pro jejich úspěch klíčová.
