Je to vlastně shoda okolností. V médiích se přetřásá fiasko hromadné žaloby za vrácení bankovních poplatků. Zároveň Budějovický Budvar oslavuje v dalším pokračování kampaně "Ne z nás dělá to, čím jsme" právníka, který to celé tak trochu spustil a sám vysoudil na bance odškodné.
Kampaň je opět rozdělena na imageovou a produktovou část. Hlavní část imageové kampaně tvoří televizní spoty, ve kterých Budvar představuje dvě osobnosti, jenž svými skutky prokázaly, že se nebojí říct NE. Vyzdvihuje přitom jména, která nejsou široké veřejnosti příliš známá. Je to bývalý reprezentant ČR v boxu Stanislav Tišer, který založil Box klub na pražském Žižkově, aby se místní děti netoulaly po ulicích, a mladý právník Petr Němec, jenž se postavil bankovním poplatkům. Obě osobnosti se objeví také v tiskové inzerci, kde je k jejich portrétům dokreslen jejich životní příběh.
Produktová část kampaně využívá symbol štítu, jenž patří k poznávacím znamením značky Budweiser Budvar. O tento štít se pak tříští všechny nežádoucí elementy útočíci na kvalitu tohoto piva. Tyto nové motivy se objevují na všech POS materiálech, v OOH a printu.
Součástí konceptu je také pokračování projektu Galerie NE, která za dva roky své existence shromáždila příběhy více než stovky osobností a jejich NE. Navíc již druhým rokem objíždí ve své mobilní podobě letní festivaly a eventy. Za pokračováním kampaně opět stojí agentura Kaspen/Jung von Matt.
