Společnost UPC si vybrala nového partnera pro podporu marketingové komunikace. Výsledkem tendru je vítězství agentury Ogilvy & Mather, která od 1. června 2014 bude pracovat na komunikační strategii a exekuci kampaní pro příští 2 roky s následnou opcí.
UPC nechalo dnes před Ogilvy netradičně zaparkovat vůz s "děkovnou reklamou". Novou agenturu si společnost najímá poté, co posílila marketingové oddělení, kde nově dělá ředitele marketingové komunikace Karel Smrž, dříve business director OgilvyOne a OgilvyInteractive. Nová agentura bude pravděpodobně znamenat také změnu již okoukaného konceptu komunikace s hercem Sašou Rašilovem, jasné slovo ale o tom z UPC nepadlo.
"Naším cílem bylo najít kreativního a spolehlivého partnera, který prokáže svou schopnost přinést nový pohled na značku a komunikaci UPC. Doufáme, že se kvality Ogilvy, která je momentálně Agenturou roku, odrazí jak v prodejních kanálech, tak i ve vnímání UPC mezi zákazníky", řekl Jason King, ředitel prodeje a marketingu.
Ogilvy & Mather nahrazuje agenturu McCann Erickson, která se společností UPC spolupracovala dva roky. Ogilvy převezme komunikaci v segmentu B2C i B2B. Mediální tendr, který měl běžet původně souběžně s reklamním, je zatím mimo hru. prostor v médiích dál nakupuje Médea. V budoucnu by UPC mohlo přejít na model spolupráce s jednou ze sítí mediálních agentur ve všech zemích, kde působí, ale ani v tom zatím není jasno. Značka UPC funguje také v Rakousku, Maďarsku, Irsku, Nizozemsku, POlsku, Rumunsku, SLovensku a Švýcarsku.
