-570b8767e8945.jpg "bez popisku 808444")
Kampaň nového Volkswagenu Tiguan bude v květnu dělat Kaspen. Nový model má být víc maskulinní a taková bude i kampaň, která vyzdvihne zaměření na muže a na město.
Na začátku února vypsala společnost Porsche Česká republika dvoukolové výběrové řízení na komunikační strategii k uvedení nového modelu vozu Volkswagen Tiguan, stěžejní novinky letošního roku. Účastnilo se sedm agentur, vítězem se stala Kaspen/Jung von Matt, která už pro značku Volkswagen pracovala. V případě, že se agentura osvědčí, bude jí nabídnuto pokračování spolupráce.
Lokální kampaň, která představí nové SUV české veřejnosti, má název New in Town. Tiguan prezentuje jako vůz pro novodobé dobrodruhy a život bez hranic. Objevování všeho nového ve městech a na cestách pak mají usnadnit technologie konektivity a vyspělé asistenční systémy.
Součástí klasické ATL kampaně bude i souběžná komunikace prostřednictvím sociálních sítí reálných objevitelů - výrazných osobností z různých oblastí. Kaspen/Jung von Matt na kampani spolupracuje s agenturou Doblogoo, která se postará o komunikaci s ambasadory a zajistí realizaci eventů k uvedení nového vozu.
Volkswagen na centrální úrovni pracuje s více agenturami, každý trh má přitom ve výběru agentur volnou ruku. V České republice pracují pro Volkswagen osobní vozy kromě Kaspenu také Beans (dříve FCB Prague).
