Výročí: Apple a jeho reklama 1984 vydržela třicet let

Relax
7. 2. 2014 12:27
Reklama 1984 od Applu.
Reklama 1984 od Applu.

Přes 96 milionů lidí v roce 1984 sledovalo finále osmnáctého Super Bowlu. Tým Riders skóruje. Diváci očekávají opakování akce. Místo toho ale běží reklama.

Stovky vyholených lidí v trestaneckých mundůrech pochodují dlouhými tunely. Na blikajících televizních obrazovkách vymývá mozky Velký bratr. Mladá žena prchá před ideopolicií. Vbíhá do velkého sálu, roztáčí kladivo a zasahuje televizní obraz Velkého bratra právě ve chvíli, kdy prohlašuje "My zvítězíme!". Zableskne se a přes kouř běží titulky: 24. ledna Apple Computer uvede Macintosh. Uvidíte, proč rok 1984 nebude jako "1984".

Společnost Apple a agentura TBWACHIATDAY mohou slavit. Dostalo se jí bezplatné publicity na třech federálních kanálech a padesát stanic pouští spot 1984 ve svých zprávách. Zadarmo. Cesta k tomuto úspěchu ale nebyla jednoduchá. Vedení Applu chtělo vyměnit agenturu a odprodat již nakoupený reklamní čas. Spot se jim nelíbil, přestože jej režíroval Ridley Scott. Reklama ignorovala všechny reklamní poučky a zvyklosti. Měla nejen dlouhou stopáž, ale dokonce se v ní neobjevil ani propagovaný výrobek. Zato získala několik ocenění, například Grand Prix na 31. mezinárodním reklamním festivalu v Cannes.

Paradoxem je, že reklama natočená v duchu anarchie, volnosti a vzpoury proti autoritám propagovala počítač, který měl uzavřený operační systém a běžný uživatel ho nemohl otevřít šroubovákem. Macintosh zpočátku slavil i prodejní úspěchy, za necelé čtyři měsíce se jej prodalo 70 000 kusů. Prodeje ale časem klesaly a firma ho přestala prodávat v říjnu 1985. Přesto společnosti Apple a jejímu Macintoshi nelze upřít jednu zásluhu. Díky grafickému rozhraní se počítače přiblížily běžným lidem.

Autor: Libor KubínFoto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ