Zítra se u Mountfieldu po dvou letech zase roztočí kolo štěstí

Relax
3. 1. 2014 14:28
Nová reklama na Mountfield.
Nová reklama na Mountfield.

V prosinci 2011 Mountfield pohřbil své Kolo štěstí coby přežitý nástroj podpory prodeje, aby jej po dvou letech opět nechal roztočit. V sobotu 4. ledna totiž startuje každoroční kampaň tohoto řetězce postavená na předsezónních slevách.

Reklamní rodina Trávníčkových.

Když před dvěma lety Mountfiled opustil svůj koncept losovačky na Kole štěstí, zdůvodnil to její ředitel Tomáš Drbohlav tak, že v nejlepším je dobré přestat, a vzápětí představil losovací buben, kdy jeden z pěti zákazníků obdržel svůj nákup zdarma. Ale protože praktické zkušenosti potvrzené i marketingovými výzkumy (jeden takový kdysi dělal Eurotel) potvrzují, že lidé před jednou velkou výhrou s malou pravděpodobností upřednostňují menší, ale jistou výhru, bude letos slavit velký návrat Kolo štěstí, na kterém nějakou slevu vyhrává každý. Minimální sleva dosahuje 30 %, průměrná sleva pak 58 %, což jsou v historii této losovačky dosud nejvýše nastavené parametry. 

Start předsezónních prodejů podpoří obvyklá silná mediální kampaň v televizi, tisku, rádiu, na internetu a v outdooru. Prozatím se počítá s nasazením na leden, ale lze očekávat, že, stejně jako v minulosti, dojde k prodloužení kampaně ještě alespoň do konce února. Mountfield přitom vždy sázel na nákup levných médií v "mrtvé" sezóně zimních měsíců, navíc v době, která mu umožňovala vyhnout se přímému střetu s konkurencí.

Se startem kampaně otevře Mountfield i dvě nové prodejny. V kampani se opět objevuje tradiční maskot Béda Trávníček, tentokrát však v podobě živého herce, konkrétně Oldřicha Navrátila. Kampaň se přitom kreativně vrací víc než deset let zpět, kdy Mountfield stavěl na tehdy oblíbeném formátu sitcomů.

Béda 2014

Béda 2002

Autor: Bohuslav BohuněkFoto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ