Zítra se u Mountfieldu po dvou letech zase roztočí kolo štěstí

V prosinci 2011 Mountfield pohřbil své Kolo štěstí coby přežitý nástroj podpory prodeje, aby jej po dvou letech opět nechal roztočit. V sobotu 4. ledna totiž startuje každoroční kampaň tohoto řetězce postavená na předsezónních slevách.

Když před dvěma lety Mountfiled opustil svůj koncept losovačky na Kole štěstí, zdůvodnil to její ředitel Tomáš Drbohlav tak, že v nejlepším je dobré přestat, a vzápětí představil losovací buben, kdy jeden z pěti zákazníků obdržel svůj nákup zdarma. Ale protože praktické zkušenosti potvrzené i marketingovými výzkumy (jeden takový kdysi dělal Eurotel) potvrzují, že lidé před jednou velkou výhrou s malou pravděpodobností upřednostňují menší, ale jistou výhru, bude letos slavit velký návrat Kolo štěstí, na kterém nějakou slevu vyhrává každý. Minimální sleva dosahuje 30 %, průměrná sleva pak 58 %, což jsou v historii této losovačky dosud nejvýše nastavené parametry. 

Start předsezónních prodejů podpoří obvyklá silná mediální kampaň v televizi, tisku, rádiu, na internetu a v outdooru. Prozatím se počítá s nasazením na leden, ale lze očekávat, že, stejně jako v minulosti, dojde k prodloužení kampaně ještě alespoň do konce února. Mountfield přitom vždy sázel na nákup levných médií v "mrtvé" sezóně zimních měsíců, navíc v době, která mu umožňovala vyhnout se přímému střetu s konkurencí.

Se startem kampaně otevře Mountfield i dvě nové prodejny. V kampani se opět objevuje tradiční maskot Béda Trávníček, tentokrát však v podobě živého herce, konkrétně Oldřicha Navrátila. Kampaň se přitom kreativně vrací víc než deset let zpět, kdy Mountfield stavěl na tehdy oblíbeném formátu sitcomů.

Béda 2014

Béda 2002