Americká společnost Nike do nové kampaně Just do it, na počest 30. výročí sloganu, obsadila sportovce Colina Kaepernicka. Dle očekávání má toto rozhodnutí své příznivce i zaryté odpůrce. Ke kritikům patří též prezident Donald Trump.
Situace, která vzbudila zejména za oceánem nebývalý rozruch by mohla být dobře popsána parafrází úvodu amerického seriálu Odpadlík (Renegade). Býval dobrým hráčem amerického fotbalu. Ale spáchal ten nejhorší hřích, když poklekl při znění americké hymny na protest proti rasovému násilí. Snažili se ho vyšachovat ze hry. Místo toho se stal tváří Nike.
Na internetu, v televizním vysílání i na billboardech se bude Colin Kaepernick, jež je od počátku roku 2017 volným hráčem, objevovat s heslem "Věř v něco. Přestože to znamená všechno obětovat." Vzniknout by měla také speciální řada bot a oděvů. Výtěžek z prodeje chce Nike věnovat Kaepernickově nadaci Know Your Rights.
Řada lidí bývalého quarterbacka Národní fotbalové ligy (NFL) Kaepernicka obviňuje, a nyní i značku Nike, z pohrdání. Projevy nesouhlasu se objevují na sociálních sítích pod hashtagy BoycottNike či Justburnit. Někteří spotřebitelé oblečení i obuv amerického producenta pálí. Prezident Spojených států, Donald Trump, na adresu společnosti Nike uvedl: "Myslím, že je to hrozné poselství." Čin Colina Kaepernicka negativně komentoval již v roce 2016 ještě coby prezidentský kandidát.
Do kampaně k oslavě 30. narozenin známého sloganu Just do it byli dále zapojeni basketbalista LeBron James nebo tenistka Serena Williams.
