Společnost Hartmann - Rico uvedla na trh řadu tamponů Ria pro ženy věnující se sportovním aktivitám.
Kampaň na novinku se natáčela v základní škole v Říčanech v tělocvičně, kterou si řada spotřebitelek bude pamatovat ze školních let. Komunikace od agentury Symbio navazuje na oceňovaný kreativní koncept "Nemusíš". Druhý díl videa se stejnou protagonistkou má sportovní tampony představit jinak, než je u novinek zvykem. Namísto zdůrazňování benefitů produktu se zaměřuje na pocity žen a zvyšování jejich sebevědomí.
Česká reklama tak volně navazuje na trend tzv. femvertisingu známý již několik let ze zahraničí a zastoupený např. konkurenční značkou Always. Po výzkumu mezi 150 respondentkami agentura zjistila, že postoj žen k menstruaci a sportu silně ovlivnily hodiny tělocviku v dětství. "Adéla (hlavní herečka) v minulém videu skvěle fungovala, tak jsme se rozhodli nakouknout ještě víc do jejího života, vzpomínek a pocitů. Kromě hlavního videa jsme natočili i doplňková videa jako třeba Debilní kecy tělocvikářek," vysvětluje režisér Symbiografu Václav Krbůšek, který stojí za produkcí kampaně.
