-5435591cbebd7.jpg "Galavečer Effie 2013.")
Celkem třicet z šedesáti osmi přihlášených kampaní postoupilo do finále soutěže efektivity reklamy Effie. Jako první zveřejňujeme jejich přehled.
Agenturou s nejvíce želízky v ohni je letos VCCP. Sice přišla o klienta O2, ale jak se zdá všechno, na co sáhla - od Krušovic přes Fernet, Sazku a těžařskou MND, bylo celkem efektivní. Uvidíme, zda to byly tak účinné kampaně, aby to stačilo na ceny. To se dozvíme 5. listopadu na slavnostním předávání cen. Po třech finalistech mají ještě agentury McCann, Momentum a Ogilvy & Mather.
Kompletní seznam finalistů Effie 2014 naleznete zde.
Podle mezinárodního průzkumu reklamy (GWA) je Effie nejprestižnější soutěží v oblasti komerčních komunikací. Koná se ve více jak třiceti vyspělých zemích světa a má i dva nadnárodní formáty: Euro Effie, evropskou soutěž o nejefektivnější kampaň, kde podmínkou účasti je úspěšné využití alespoň ve dvou zemích starého kontinentu, a Gobal Effie, kde je podmínkou využití aspoň v šesti zemích světa.
V České republice byl uspořádán první ročník v roce 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. V prvním ročníku soutěžilo 23 kampaní. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii.
