Byl to archetypální trouble maker, který měl však neobyčejnou schopnost posouvat hranice. Jen málokdo udělal pro česká média tolik, jako Antonin Herbeck. V rozhovoru pro MarketingSalesMedia majitel nahrávacího studia Rockit Robots vzpomíná na doby, kdy byl tisk sexy. Celý rozhovor vychází v pondělí 28.7.
Köppl: Antonine, je mi to skoro žinantní se ptát, ale čtete ještě vůbec noviny a časopisy?
Herbeck: Tištěná média miluji. Jen je nečtu v té klasické podobě, ale ve verzi pro iPad. Vyhovuje mi, že si text mohu zvětšit, my důchodci už na tom s čtením nablízko tak dobře nejsme. Čtu převážně tituly o autech, hudbě a technologii nahrávání hudby. Postavil jsem dobré nahrávací studio a potřebuji vědět spoustu věcí, co se v hudbě a technologii děje. Všechno čtu v angličtině, přijde mi, že informace jsou v zahraničí krapet rychlejší a objektivnější. Mám předplaceno asi 12 titulů, takže držím několik vydavatelství nad vodou.
Köppl: To je od vás hezké. A jaké to je dívat se s odstupem na český mediální trh?
Herbeck: Je mi líto, že nedostal šanci růst stejně, jako v zahraničí. Když jsme s Martinem Shenarem v roce 1994 rozjížděli Elle, bylo vše v krásných začátcích. Trvalo tři nebo čtyři roky, než si inzerenti a agentury na luxusní tištěné tituly zvykli, a pak nastalo nějakých deset hezkých let, kdy se nám dařilo vše, na co jsme (už odděleně) sáhli. Od krize v roce 2008 už to nikdy nebylo stejné. Museli jsme začít šetřit a dobrých zpráv ubývalo.
Köppl: Celý mediální trh prošel změnou.
Herbeck: Teď je na trhu mnohem méně peněz, vydavatelé jsou více a více nervózní, stát po nich chce větší a větší zdanění z kupní ceny a čtenáři chtějí mít všechno - nejlépe zdarma. Koncepty časopisů či novin rozdávaných zadarmo celý proces rozkladu urychlily. Hodně nových vydavatelů si řeklo, že zaujme čtenáře cenou a začalo své tituly (včetně inzerce) prodávat pod náklady - s vidinou, že jednoho dne... Ten den pro většinu z nich nikdy nenastal.
Köppl: To je příznačné. V Čechách se ale mediální trh také proměnil. MFD a LN vlastní ministr financí, Blesk zase Daniel Křetínský s Patrikem Tkáčem z J&T.... Zdá se vám to logické?
Herbeck: V tomhle kontextu mne napadá obměna vtipu: Víš, jak vydělat za deset let sto miliónů vydáváním novin a časopisů? Musíš si je koupit za miliardu. Takže myslím, že tam žádný byznys plán není. Babiš a Bakala vlastní noviny, aby jim nikdo příliš surově neokopával kotníky. Koupi Ringieru v konečném důsledku zaplatí státní firmy, co mají uloženy peníze u jedné soukromé banky. Myslím ale, že je dobře, že bohatí lidé či firmy média vlastní, neboť alespoň dávají práci spoustě nadšenců, kteří mají tištěná média stále rádi.
