Zadavatelé reklamy a reklamní a komunikační agentury hodlají založit sdružení s cílem prosadit návrat reklamy do vysílání České televize. Podle členů přípravného výboru sdružení je současný televizní trh nestandardní a deformovaný, ovládaný duopolem komerčních televizí. Sdělila to mediální zástupkyně přípravného výboru Radmila Rochovanská.
Sdružení si podle ní klade za cíl zvrátit současný trend snižování reklamního limitu ČT. Množství reklamy na ČT bylo až do konce roku omezeno na procento vysílacího času, od ledna se toto množství snížilo na polovinu. Od ledna příštího roku se reklama z programu ČT až na výjimky vytratí zcela. Se snižováním prostoru pro reklamu zároveň stoupají koncesionářské poplatky, které se příští rok zvýší o 15 korun proti současným 120 korunám.
"Jsme přesvědčeni, že snížení reklamních časů ČT na půl procenta a jejich následné úplné zrušení přinese rozpad standardního tržního mechanismu na TV scéně a zvýšení cen reklamy," uvedl předseda přípravného výboru sdružení Jiří Mikeš, který byl dříve letitým předsedou Asociace komunikačních agentur (AKA) a nyní působí jako pedagog na katedře obchodního podnikání a komerčních komunikací Vysoké školy ekonomické v Praze.
"Vyšší cena reklamy se následně promítne do růstu cen výrobků i do strategií inzerentů. Sdružení chce alespoň částečně eliminovat hrozící deformaci trhu s reklamou a její dopady na celou ekonomiku České republiky," dodal Mikeš.
Členy přípravného sdružení jsou zástupci Asociace českých reklamních agentur, AKA, Českého sdružení pro značkové výroby a také Pavel Melounek za společnost Whisconti, která se mimo jiné zabývá produkováním celovečerních filmů.
"Dokladem nezdravé situace na televizním trhu jsou i nedávno zveřejněné ceny reklamy komerčních televizí pro rok 2007, ze kterých vyplývá, že reálný cenový nárůst oproti roku 2006 se pohybuje na úrovni 20 až 25 procent," uvedl výkonný ředitel Českého sdružení pro značkové výrobky Jan Levora.
Průběžné snižování reklamy v ČT a navyšování poplatků schválil parlament v roce 2005. Reklamu tehdy zákonodárci omezili i kvůli tomu, aby se na jejím vysílání mohly více podílet také nové digitální televize. Jejich rozjezd se ale nyní opožďuje.
Nedávno se ve sněmovně ale objevil návrh na zvýšení prostoru pro reklamu v ČT, poslanci jej však neschválili. Sociální demokrat Petr Rafaj v té souvislosti navrhoval, aby ČT použila 30 procent čistých výnosů z reklamy za rok 2008 na podporu digitalizace, 30 procent na správu a digitalizaci svého archivu a 30 procent na podporu českých filmů do fondu kinematografie.
ČT odhaduje, že letos její příjmy z reklamy při objemu půl procenta vysílacího času klesnou proti loňskému roku zhruba o 326 milionů korun, tedy asi na 724 milionů.
Na omezení trhu nedávno upozornil předseda antimonopolního úřadu Martin Pecina. "Trh potřebuje minimálně tři hráče. To se pozitivně projevilo třeba při vstupu třetího mobilního operátora do Česka," uvedl již dříve. Úřad v minulosti zkoumal například podezření na zneužití dominantního postavení v souvislosti s reklamní politikou televize Nova.
Foto: ČTK
