Mediální zastupitelství Atmedia představilo tento týden obchodní politiku pro nadcházející rok 2017. Hlavní změnou je zrušení bonusů pro agentury a přímé klienty. Ceny vzrostou o 15 procent.
Hlavní změnou v obchodní politice mediálního zastupitelství Atmedia je zrušení bonusů pro mediální agentury a přímé klienty, jak už jsme dříve informovali. "K tomuto kroku jsme došli po dlouhých propočtech, z nichž vyplynulo, že se jedná o optimální řešení. Obchodní podmínky budou přehlednější a každý má možnost dostat se k transparentní nabídce," vysvětluje novinky Iva Pantůčková, obchodní ředitelka Atmedia.
S rokem 2017 také dochází k navýšení cen v průměru o 15 %. Iva Pantůčková zdůvodnila tento krok vysokou vyprodaností: "Je to obecný problém trhu, televizní stanice jsou vyprodané, stane se, že musí vracet peníze, protože nedokážou dostatečně plnit některé kampaně. Přistoupili jsme proto k úpravám cen o 15 %, u nejvyužívanějších balíčků dochází k nárůstu až o 20 %."
Úprava ceníku má rovněž další důvody. V letošním roce navázalo mediální zastupitelství Atmedia spolupráci se slovenskou JOJ Group, když se portfolio tematických stanic rozšířilo o filmovou JOJ Cinema a rodinnou JOJ Family. Díky tomu by mělo docházet k postupnému navyšování sledovanosti mediálního zastoupení. "Náš realistický cíl pro jaro 2017 je dosáhnout 5% podílu na sledovanosti," dodává Pantůčková.
Spotovou reklamu bude mediální zastoupení nadále doplňovat na základě tematické poptávky o sponzoring, teleshopping, product placement a injektáže. Novým formátem je pak reklama v HbbTV vysílání. V letošním roce proběhlo několik testovacích HbbTV kampaní na stanicích zastupovaných společností Atmedia.
Atmedia zachovává nákupní cílové skupiny (15+, 15-54 a 4-14), které podle Pantůčkové dostatečně reflektují požadavky klientů. Podle výzkumu MML-TGI jsou diváci Atmedia bonitnější a lépe si pamatují reklamní sdělení. "Typickým divákem jsou muž a žena ve věku 30-59 let se středoškolským, resp. vysokoškolským vzděláním, a z větších měst," doplňuje Iva Pantůčková.
