Bannery už nezabírají, králem je kontextová reklama

Největší tuzemská internetová reklamní společnost Etarget se rozhodla ukončit nabízení proužkové neboli bannerové reklamy na internetu. Důvod? Bannery už oči potenciálního zákazníka na cílové stránky nezatáhnou. Své peníze a energii tak Etarget raději investuje pouze do kontextové reklamy, tedy inzerce placené za kliknutí na odkaz.

"Rozhodli jsme se ukončit poskytování služeb v oblasti bannerové reklamy, o níž byl mezi našimi zákazníky podstatně menší zájem. Věříme, že tento krok nám pomůže k ještě většímu rozvoji reklamy kontextové, která už dnes v tomto segmentu trhu dominuje," uvedl marketingový ředitel Marcel Vašš.

Kontextová reklama, v níž klient platí pouze za klik na odkaz (PPC - Pay Per Click), se ukázala být nejefektivnějším produktem v on-line reklamě. Zadavatel v ní totiž zaplatí pouze za konkrétní kliknutí čtenáře na odkaz, který jej zavede přímo na webovou stránku inzerenta. Tyto odkazy se objevují při zadání hledaného termínu do fulltextových vyhledávačů, nebo u článků, jejichž obsah je (někdy však nemusí být) shodný s produktem, který inzerent nabízí. Podobné služby tuzemským inzerentům nabízí například americký Google nebo tuzemský Sklik portálu Seznam.

Etarget umožňuje zobrazování inzertních odkazů na 276 portálech, jako je Atlas, iDnes, Lupa nebo Volný. Společnost se zabývá reklamou zpoplatněnou podle počtu kliknutí na inzerované stránky v ČR, na Slovensku, v Maďarsku a nedávno oznámila vstup na rumunský trh.

Foto: archiv