ČT ukázala novou tvář. Změní loga, upoutávky i znělky
21.08.2007 18:12
Od 1. září naladí divák na kanálech České televize zcela novou stanici. Alespoň pokud jde o její vizuální podobu. Od tohoto data veřejnoprávní televize zavede nové označení a grafický styl všech čtyř programů, nové znělky a upoutávky na pořady. Do dokončení digitalizace v roce 2009 se počítá také se změnou stávajícího loga.
Označení každého programu bude od září tvořit číslice z jeho názvu, tedy jednička, dvojka, čtyřka nebo dvacet čtyřka. Společným znakem všech čtyř televizních programů pak bude vodorovná čára nad číslicí daného programu.
"Důvodem zásadní změny je potřeba modernizace grafiky, ale i nástup digitálního vysílání," uvedl generální ředitel Jiří Janeček s tím, že posledních úprav se grafika ČT dočkala před deseti lety. Loni na jaře proto televize vypsala soutěž na vytvoření nové firemní identity, ve které zvítězil Štěpán Malovec. Současné logo připomínající televizní obrazovku nahradil typografickou značkou, tvořenou písmenem C a vodorovnou čárou nad ním. Jeho návrh však vzbudil uvnitř televize kontroverzní reakce, a tak zatím její vedení s aplikací otálí. Malovec tak trochu paradoxně dostal příležitost rozpracovat vizuální styl bez základního stavebního kamene. V nových spotech například rozesmátí lidé gesty vytvářejí logo, které se ale na obrazovce zatím nikde neobjeví.
Vizuální styl má navodit dojem moderní, sebevědomé televize. "Atakuje emoce a současně uchovává dojem serióznosti, objektivity a návaznosti na tradice," říká vedoucí kreativců Uroš Trefalt. Zároveň poskytuje divákovi přehlednější orientaci v nabídce televize a sjednocuje dosud notně roztříštěnou grafiku jednotlivých programů.
ČT1 se bude prezentovat jako rodinný kanál pod sloganem "Vítejte na jedničce". Naproti tomu druhý program staví na individualitě a originalitě podpořené sloganem "Jiný prostor". Sportovní kanál bude provázet sousloví "Žijeme sportem". Hlavními grafickými motivy jsou stylizovaný stadion a čtyři přírodní živly. Znělky, které na nejmladším kanálu doznaly snad nejrazantnějších změn, působí dynamicky, ovšem tlumenou barevností v zelených odstínech ladí i s artovou dvojkou, která pro diváka bez digitálního signálu dosud nabízí největší nadílku sportu. Zpravodajskou stanici ČT 24, která chce svým divákům nabízet "Informační náskok", provází jednoduchá a přehledná grafika v červené a modré, bez samoúčelných efektů.
Česká televize je na domácím mediálním trhu první, která provedla tak razantní změny současně na čtyřech kanálech. Kreativní tým, do kterého televize získala odborníky z reklamy i z konkurenčních stanic, celkem vytvořil 350 nových grafických prvků. "Pokud jde o znělky a identifikační spoty, točili jsme vlastně celovečerák na 30 natáčecích dnů," podotkla šéfproducentka.
Ilustrační foto: archiv
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.