Daniel Köppl: Falšování čísel je dnes nejen v médiích daleko dražší
27.01.2014 09:35
Jak funguje prodej luxusního koženého zboží v Česku? Jak se podle "pana Cuketky" krotí zlá on-line slina? Jaká slovíčka letos leží v hlavě českých marketérů? Proč je prodejna nejsilnější médium? Co přinesly vloni značkám náročné rebrandingy? Komu hrozí vyhazov z Asociace komunikačních agentur? Jaká je aktuální nálada v Mafře? Tato a další témata probírá nové číslo týdeníku MarketingSalesMedia, který dnes vychází s editorialem Daniela Köppla.
Kauza německého automotoklubu ADAC, který falšoval údaje o počtu hlasujících v soutěži o tamní auto roku, by mohla být vnímaná jako celkem zábavná záležitost. Byla by, kdyby nebyla tolik nápadně podobná tomu, co lidé z médií a z reklamy tak důvěrně znají.
Jedna z pouček mediálního plánování, která se údajně traduje již od dob Volneyho Palmera (polovina 19. století), zní, že každé tvrzení majitele média o počtu spotřebitelů je třeba dělit nejméně dvěma. K tomu se váže další historka. Podle ní se vedl první soud ohledně podvodů v auditu prodaného nákladu již rok po založení instituce, která měla skutečná čísla hlídat. Do jaké míry je to folklor a do jaké míry pravda, není až tak podstatné. Důležité je vědět, že těmto podvodům a kličkám neudělala nakonec přítrž žádná nová metodika, ale zjištění (všech majitelů médií), že falšování sledovanosti, čtenosti, poslechovosti, návštěvnosti a dalších parametrů je dnes daleko dražší než zisk z podobné kličky získaný. Kauza ADAC je ale poučná proto, že ukazuje, kam to dojde, když hlavním motorem je kvantita, a nikoli kvalita. Hodně médií v honičce za spotřebiteli zapomíná na to, že jde i o kvalitu cílové skupiny.
Podobnou míru naivity předvedli minulý týden i lidé z Klubu kreativních ředitelů (ADC ČR), kteří zase věří tomu, že když dají tradiční soutěž kreativní reklamy Louskáček nový název, tak se něco změní. Nepřímo tak ukázali, jak moc dobří ti chasníci v reklamě jsou. Kdyby měli klasické vzdělání, tak by si pamatovali citát z Romea a Julie: "Co růží zvou, i zváno jinak vonělo by stejně.", který je přesnou odpovědí na jejich snahu. Podobně jako při rebrandingu jakéhokoli výrobku nebo služby i u soutěží platí pravidlo, že jméno za prestiž soutěže opravdu nemůže.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.