Aktuální 28. číslo týdeníku MarketingSalesMedia přináší kromě aktuálních novinek včetně personálních přesunů také ucelená data o vývoji prodejů kosmetiky. Dočtete se, jak chce Český olympijský výboru získat peníze na proměnu parku na Letné v obří kluziště. Přečtete si první rozhovor se Štěpánek Košíkem ve funkci předsedy představenstva Mafra. Další rozhovory poskytli např. Martin Kůla, globální šéf marketingu Esselte, Jaroslav Tamchyna z Českého institutu pro franchising a ředitel marketingu Baťa Lukáš Ohanka. A naše kolegyně Klára Čikarová přivezla z Berlína reportáž z kongresu B2B firem Game Plan. Editorial Dana Köppla se tentokrát zabývá změnami vlastnictví médií.
Panuje celkem jasná shoda v tom, že firmy mají řídit lidé, kteří mají pod čepicí. Stejně tak se shodneme i v další věci. Totiž že firmy mají řídit lidé, kteří danému oboru rozumějí. Proto nejlepší housky peče pekař, a nikoli právník. Proto také nejlepší média dělají lidé, jež mediím rozumějí. A o řízení médií se v manažerských příručkách většinou s mírnou nadsázkou píše, že je to stejné jako vézt na traktoru přes pole sudy s výbušninou.
O tom, že tato "pověra" platí, se v poslední době přesvědčilo vedení České televize, které opět bojuje se svými výrobními sílami - redaktory. Jen těžko by člověk pohledal jinou instituci v Čechách, kde zaměstnanci s takovou vášní píšou různé petiční dopisy. Bylo by ale naivní domnívat se, že riziko představují pouze novináři zaměstnaní ve veřejnoprávních médiích.
Svým způsobem totiž bezpečnostní riziko představují všichni, o čemž se nepochybně ve velmi krátké době přesvědčí i jiní noví majitelé médií. Zhruba před třemi lety jsem tvrdil, že nebude trvat dlouho a novináři začnou zakládat odbory. Lidé z médií se tomu smáli a dnes je sami zřizují. Stejně tak tvrdím, že nebude trvat dlouho a vzniknou instituce, které se budou starat o dodržování etiky a pravidel v médiích. Pro někoho nepochopitelně se v tomto hnutí budou angažovat i majitelé, kterým brzo dojde, že nákupem médií si kupujete moc, ale i odpovědnost. I přesto všechno však představují média pro řadu lidí z nemediálních branží velkou vábničku. Stokrát může management koncernu Ringier Axel Springer říkat, kudy chodí, že není na prodej. Ale drby kolující po zemi naznačují něco jiného. Tím vším se ale vracíme zpět. Kdo v tom českém marasmu bude mít dost kreditu na to, aby podobnou věc vzal do svých rukou?
