Zářijové číslo amerického časopisu Esquire bude na lidi na stáncích blikat nápisem „21. století právě začíná". Umožní to titulní list tvořený takzvaným elektronickým papírem.
Nejlepší obaly z pětasedmdesátileté historie časopisu se dostaly do manhattanského Muzea moderního umění a vydavatelství by nyní rádo přidalo další do sbírky jedinečných kusů. Tentokrát však nepůjde o počin umělecký, ale technologický.
Titulní stránka bude tvořena elektronickým papírem, který umožňuje na ohebném „displeji" zobrazovat černobílý text či obrázek. Technologii, která je považována za potenciální budoucnost novin a knih, využívají zatím nemnohé přístroje, například Kindle prodávaný internetovým obchodem Amazon nebo Reader od Sony.
Vydavatelství muselo do přípravy v podstatě reklamního počinu investovat statisíce dolarů: v Číně si nechalo vytvořit baterie speciálně pro toto použití malé tak, aby bylo možné je vložit do obalu časopisu a aby zároveň udržely obálku „naživu" nejméně devadesát dní. Samotný „papír" vyrobený také v Číně poputuje přes Texas do Mexika, kde ho dělníci ručně připevní na každé ze sto tisíc výběrových kusů čísel zářijového vydání. Dalších 620 tisíc výtisků bude mít obyčejnou papírovou obálku.
„Pokoušíme se zkombinovat technologii 21. století s výrobním procesem století devatenáctého," řekl listu New York Times šéfredaktor Esquiru David Granger. Vysoké náklady zářijového čísla snižuje Esquire inzertním partnerem - Ford bude mít na vnitřní straně kouzelného přebalu reklamu na své nové SUV Flex.
Jedním z důvodů, proč se vydavatel, společnost Hearst, rozhodl pro nákladný pokus, je jeho spojení se společností E Ink, která je hlavním vývojářem a propagátorem elektronického inkoustu. Jako jeden z hlavních akcionářů tak podporuje své investice. Poprvé prý Granger uvažoval o využití novátorské technologie už v roce 2000, ale v té době byly prototypy ještě příliš rozměrné, určené jedině pro reklamní tabule do obchodů.
Elektronický inkoust zkoušel o poznání logičtějším způsobem už v roce 2006 také belgický list de Tijd. Dvoustovce pravidelných předplatitelů rozdal elektronická zařízení, aby jim pak noviny posílal každý den jen v elektronické podobě k zobrazení na elektronickém papíře. Vedení společnosti E Ink přitom předpovídá, že příští rok už by podobný přístup mohly první noviny využívat v běžném provozu.
Foto: E Ink
