Firmy bojují o pozice ve vyhledávačích
04.09.2007 17:46 Původní zpráva
Jak se bránit reklamě na internetu? Velmi těžko. Majitelé stránek mají stále promyšlenější taktiku, jak při vyhledávání pojmů na vyhledávačích vsunout odkaz na sebe. Nejžádanější novinkou je nyní zaplacení si čelních míst ve výsledcích vyhledávání. Firmy za ně vydávají i statisíce korun.
„Sledujeme extrémní nárůst poptávky po službách zajišťujících umístění na prvních stránkách ve vyhledávačích," říká Radek Neumitka, specialista na optimalizace stránek pro vyhledávače z firmy InterLogic.
Klasický uživatel internetu netuší, že o pozice na vyhledávačích svádějí firmy boj. Typickým příkladem je slovo „dovolená". Při vyhledávání takového komerčně atraktivního slova jsou výsledkem vyhledávání odkazy na společnosti, které investovaly do "optimalizace svých stránek" pro vyhledávače desítky až stovky tisíc korun. Neobjeví se tak stránky s nejlepší dovolenou, ale vějičky firem, které nejvíc investují.
Rapidně rostoucí součástí marketingu ve vyhledávačích je také placená reklama ve vyhledávačích, u které se neplatí za zobrazení, ale za klik. Příkladem je produkt AdFOX na portálu Centrum.cz. „Obrat na našem systému AdFOX roste měsíčně o 30 procent," potvrzuje Oldřich Bajer z portálu Centrum.cz. „Měsíční obrat na produktu AdFOX je desítky miliónů korun," dodává. Centrum.cz je druhý nejnavštěvovanější portál v České republice, v minulém roce měl obrat 380 milionů korun a ročně roste o 35-40 procent.
V posledních letech lze v Česku pozorovat významný trend ve zvyšování výdajů na internetovou reklamu, jejíž součástí je i marketing ve vyhledávačích. Celkově bylo v roce 2006 na reklamu na internetu vydáno něco přes půl miliardy korun a může se pochlubit vysokým meziročním růstem (cca 30 procent). V roce 2007 to bude 0,7 miliardy, jak vyplývá z odhadů mediálního zastupitelství ARBOmedia.
I v Evropě investice do internetové reklamy rok od roku stoupají. Zatímco v loňském roce se jejich celkový objem zastavil zhruba na 6 miliardách USD, letos se předpokládá více než 25procentní nárůst na 7,5 miliardy a v dalším roce minimálně totéž. Takový je alespoň odhad analytiků serveru eMarketer. Celosvětově mají podle analytiků stoupnout výdaje na reklamu v letošním roce asi o 5,5 procenta, nejvýrazněji právě v oblasti internetu, a to o třetinu.
Foto: archiv
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.