Koncerty Leoše Mareše či Gipsy Kings, rodinné festivaly Paráda fest nebo Prima fest i veletrh e-SALON. To jsou akce, které letos pořádají mediální domy. U těch nejúspěšnějších se zisky z eventů pohybují už v desítkách milionů korun.
Více než sedm let provozuje vlastní eventovou divizi mediální dům Lagardere Active ČR, pod který patří rádia Evropa 2 či Frekvence 1. Tento druh podnikání rozjelo Lagardere na více trzích, kde působí, a mezi českými médii bude v této oblasti pravděpodobně jedním z nejvýdělečnějších. "Obrat i zisk Lagardere No Limits se pohybují v desítkách milionů korun. Oproti předešlému roku došlo loni k stoprocentnímu nárůstu," řekl MSM ředitel divize Pavel Renčín. Pátým rokem funguje eventová divize Óčko Promotion, která se na celkových příjmech stejnojmenné hudební televizní stanice podílí už 20 procenty. Třetí rok fungování pak letos zahajuje marketingová agentura Solootions, patřící televizi Prima. Do její agendy patří mediální plánování, vydávání časopisů i pořádání eventů, které se na celkovém zisku agentury podílejí rovněž 20 procenty. V roce 2016, kdy firma vznikla, se samotný zisk z akcí pohyboval v jednotkách milionů korun, přičemž v loňském roce rostl 50procentním tempem.
Pro milovníky hudby i rodiny
Lagardere vedle tradičních akcí pro rodiny, jako jsou Pigyády (zaštítěné postavičkou prasátka Pigy ze stejnojmenného rádia pro děti) či letní festival Paráda fest na Konopišti, chystá letos dva velké promotérské počiny. Prvním z nich je koncert držitele francouzských Grammy, producenta a DJ Kungse, který u nás vystoupí vůbec poprvé 29. března ve Fóru Karlín. V dubnu tu pak bude mít koncert francouzská kapela Gipsy Kings, která má na svém kontě více než 20 milionů prodaných desek. Výdělečnou aktivitou jsou také koncerty moderátora Evropy 2 Leoše Mareše, na kterých Lagardere No Limits participuje i letos.
Televize Prima opět přinese ženám určený Love Day, charitativní Prima Run, promítání filmů v podobě Max kina a festival jídla Prima Fresh. Zcela poprvé uspořádá dvě velké akce: letní dvoudenní festival pro rodiny Prima Fest a veletrh o mobilitě e-SALON, který proběhne v listopadu v Letňanech. Tyto akce by podle marketingového ředitele Primy Aleše Pýchy a šéfa agentury Solootions měly zvýšit podíl eventů na zisku Solootions o dalších 10 procentních bodů.
"Z hlediska organizace se nám osvědčila platforma joint ventures, kdy akci pořádáme s dalším partnerem či partnery. Jedním z příkladů je nový festival Prima Fest, kdy akci zajišťujeme ve spolupráci s Radiem Kiss a zábavním areálem Šikland. Partnerem pro festival YOU FEST je televize Óčko, u e-SALONu pak výstavní společnost ABF," říká Aleš Pýcha.
Přirozená synergie
Vedle vlastních eventů pořádají média také akce šité klientům na míru. U Óčka tyto akce převažují ze 70 procent, v Lagardere je poměr vyrovnaný: "Zatímco pro klienty realizujeme mnoho menších akcí v podobě nejrůznějších road-show nebo výjezdních aktivit propojených se soutěžemi v rádiu, tak vlastních akcí realizujeme méně, ale bývají masovějšího charakteru," zmiňuje Renčín. Klienti, kteří si pro uspořádání svých eventů zvolí některý z mediálních domů, mohou těžit i z jeho mediální podpory. "S Facebookem Evropy 2 dokážeme klientům nabídnout i dosah přes 2 miliony uživatelů týdně," uvádí příklad Renčín.
Co se týče měření úspěšnosti akcí, jedním z nejdůležitějších ukazatelů je podle všech návštěvnost a spokojenost účastníků. "Používáme hodnoticí formuláře, na jejichž základě sbíráme zpětnou vazbu návštěvníků. U některých akcí může být ukazatelem úspěšnosti přímo prodej na místě," říká Tibor Pagáč, event manažer Óčko Promotion. Aleš Pýcha vedle počtu návštěvníků vyhodnocuje také mediální dopad, tedy hodnotu mediálních výstupů, vyjma těch ve vlastních médiích, a finanční efekt, který firma z eventu získá.
***
ZNAČKY A EVENTY: JAK NA TO?
Titulárním partnerem YOU FESTu, který pořádají Prima a Óčko, se stal Vodafone, jehož jméno se objevuje i v názvu akce, a tím získává zásadní vizibilitu jak v rámci kampaně, tak v mediálních výstupech. Na festivalu se společnost prezentovala prostřednictvím platformy #jetovtobě, která cílí na mladé. Do programu byli zapojeni infl uenceři, s nimiž si po jejich vystoupení mohli návštěvníci udělat selfie nebo s nimi diskutovat. Před Průmyslovým palácem si společnost připravila kondiční tréninky a do gaming zóny nainstalovala interaktivní stěnu. V průběhu celého dne vystupovali zpěváci vybraní v rámci výzvy Bena Cristovaa.
