Průzkum
Češi bojují s reklamou. Některé dokáže inzerce pořádně rozladit

Celkem 70 procent Čechů se pokusilo omezit reklamu při surfování po internetu. Nejpopulárnějším řešením je blokování reklamy pomocí AdBlocku, které využila téměř polovina lidí. Dalšími využívanými možnostmi jsou mazání souborů cookies nebo volba jiného prohlížeče. Vyplývá to z průzkumu agentury AITOM.

Celkem 90 procent Čechů si podle průzkumu přeje, aby šlo reklamu na webech úplně vypnout. Programy na blokování reklamy na internetu hojně využívá 58 procent mužů a 36 procent žen.

Dvě pětiny Čechů vnímají internetovou reklamu jako otravnou či všudypřítomnou, tři procenta ji tolerují jako nutné zlo a stejné množství uživatelů ji považují za cílenou nebo dokonce užitečnou. Při rozdělení respondentů podle věku je reklama nejúčinnější ve skupině mezi 30. a 44. rokem života.

Zhruba 21 procent Čechů tvrdí, že je internetová reklama upozorní na věci, které hledají. S takovým tvrzením souhlasí 13 procent lidí z Prahy, 23 procent z Čech a 23 procent z Moravy. S výrokem souhlasí 24 procent lidí bez maturity, 22 procent lidí s maturitou a 15 procent lidí s dokončeným vysokoškolským vzděláním.

Téměř polovina účastníků průzkumu je toho názoru, že reklama na internetu odvádí jejich pozornost. Celkem 17 procent Čechů uvedlo, že kvůli reklamě občas zapomenou, proč danou stránku vůbec navštívili.

Investice do internetové reklamy se loni zvýšily o 18 procent na zhruba 23,3 miliardy korun. Za růstem stojí zejména reklama ve vyhledávání a celoplošná display reklama. Další zvýšení se očekává letos, kdy by celkový objem internetové reklamy měl dosáhnout 26,4 miliardy korun, vyplývá z údajů agentury Median pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).