Internetový portál Seznam.cz prodal od ledna do října reklamu za 602 milionů korun. Druhým inzertně nejžádanějším subjektem českého internetu je pak Centrum.cz, u kterého firmy nakoupily reklamu za 336 milionů Kč. Uvedené výdaje jsou monitorované, tedy vypočtené na základě ceníkové ceny bez ohledu na různé slevy a bonusy. Reálné příjmy společností z takzvané display reklamy jsou proto nižší.
Celkový objem reklamy na internetu dosáhl letos do října až 1,5 miliardy korun. Nejvíce peněz přitom proteklo internetem právě v říjnu. Po portálech Seznam.cz a Centrum.cz následují v pořadí investic iDnes.cz s 231 miliony, Ringier.cz se 43 miliony nebo Internet Info se 42 miliony korun utrženými za reklamu.
„Do výzkumu zatím nebyl zahrnut Atlas.cz ani zastoupení Impression Media. Oba subjekty se však v nejbližší době připojí," řekl serveru TÝDEN.CZ Jan Walter ze společnosti Primetime, která výzkum realizuje.
Podle agentury OMD, která odhaduje čisté investice do reklamy, poroste v roce 2008 display internetová reklama o 22,3 procenta.
Tento týden zveřejnilo Sdružení pro internetovou reklamu spolu s výzkumnými agenturami start kontinuálního výzkumu výdajů do internetu s názvem AdMonitoring. Je to vůbec první český projekt o penězích, které plynou do internetu. Srovnatelný systém nabízí v tuzemsku agentura TNS Media Intelligence, ale ten se týká televize, rozhlasu, tiskových médií, venkovní a kinoreklamy, nicméně internet opomíjí.
AdMonitoring vychází jednak z deklarovaných kampaní samotných serverů, jednak pro zjišťování využívá i speciálně vytvořeného skenovacího robota Nettrack. Data o reklamě pak kontrolují mediální agentury, které disponují rozpočty reklamních zadavatelů.
Výzkum internetové reklamy bude vypovídat o většině trhu, některé formy reklamy však zatím nepostihne. Nemonitoruje sponzorované odkazy, reklamu na Google nebo reklamní videa.
Foto: Petra Mášová
