Sociální síť instagram zaměřená na sdílení fotek a videí hodlá zavést novinku: uživatelům se už nebude zobrazovat počet lajků. Společnost tvrdí, že chce tím své uživatele přimět k tomu, aby se nesoustředili pouze na to, kolik "to se mi líbí" ve tvaru srdíčka dostanou. Zprávu přinesl server CNN.
"Testujeme to, protože chceme, aby se uživatelé více soustředili na samotné fotky a videa, která sdílejí," odůvodnil rozhodnutí mluvčí společnosti. Ta novinku poprvé otestuje koncem týdne v Kanadě.
Podle některých studií může nízký počet lajků u některých lidí snížit sebevědomí. Instagram je ze všech sociálních sítí nejvíce škodlivý, co se týče dopadu na duševní zdraví mladých lidí.
"Lajky jsou mocným nástrojem, protože jsou okamžitou zpětnou vazbou. Svým způsobem vám dodávají stejný pocit 'rauše' jako gamblerovi, který zmáčkne na automatu tlačítko," vysvětluje Renee Engelnová, profesorka psychologie na Northwestern University.
Dodala, že už pracovala s pacientkami, které se jí svěřily, že pokud dostaly ke své fotce malý počet srdíček, dokázalo jim to zničit celý den. Některé dokonce v případě "neúspěchu" fotku ze svého účtu odstraní.
Podle odborníků ale není krok instagramu univerzálním řešením pro všechny. "Pro teenagery je to skvělé, protože už by to neznamenalo, že by se vzájemně poměřovali v popularitě. Stále ale uvidí, kdo jim dal lajk," řekla Randi Prilucková, profesorka z Pace University v New Yorku, jež se zaměřuje na sociální sítě a mobilní marketing.
Narazila tím na to, že instagram sice skryje počet lajků, ale pouze veřejně. Sdílející totiž stále uvidí seznam těch, kteří mu příspěvek lajkli, byť ke konkrétnímu číslu se bude muset sám dopočítat. "Lidé jsou poháněni touhou být oceněn, takže stále budou o lajky vnitřně soutěžit. Problém to tedy úplně nevyřeší," myslí si.
Problém pro marketing
Změna by mohla uškodit také mladým influencerům, kteří jsou sponzorovaní různými firmami díky tomu, že mají spoustu sledujících. Výše jejich finanční odměny se pak často odvíjí právě podle toho, kolik lajků u daného příspěvku dostanou. Instagram už ale avizoval, že hledá způsob, jak influencery a marketing obecně vrátit zpět do hry.
"V dlouhodobém horizontu si tento průmysl určitě najde nové řešení. Pozornost se prostě jen přesune k jiným aspektům," odhaduje Kamiu Leeová, generální ředitelka influencerské marketingové společnosti Activate.
