Technologii HbbTV (interaktivní propojení televize a internetu) umí v Česku využívat už více než milion TV přístrojů. Jednu z prvních reklamních kampaní pro tento formát realizovala pro automobilku Hyundai agentura Médea Interactive.
Hybridní televize kombinuje televizní vysílání a internetové připojení, proto název HbbTV - Hybrid Broadcast (vysílání) Broadband (širokopásmový internet) TV. Česká televize jako první spustila hybridní vysílání již v roce 2012. Po zmáčknutí červeného tlačítka se aktivuje "ČT bod", který nabídne uživateli výběr z nabízených aplikací jako TV program, teletext a iVysílání. Právě poslední zmíněná aplikace je podle ČT nejvyužívanější, umožňuje přístup k databázi videí ČT. Součástí je i živé vysílání, které umožňuje přístup ke standardním televizním kanálům, ale i speciální internetové přenosy.
Jaká reklama je k dispozici
Pomocí HbbTV lze nakupovat i reklamu, její prodej aktuálně nabízí TV Prima, Óčko a ATmedia (Rebel, Relax, Retro, Kino svět a Praha TV), do konce roku 2016 by měla HbbTV spustit i TV Nova.
Aktuálně je možné nakoupit 3 různé reklamní formáty, které umí HbbTV zobrazit. Nejvyužívanější formát je zobrazení reklamního banneru v průběhu vysílání, který vybízí uživatele ke stisknutí červeného tlačítka, které ho následně přesměruje na připravenou microsite klienta. Dále se dá nakoupit Videospot a umístění reklamního odkazu do menu aplikace dané televize.
Agentura Médea Interactive ve spolupráci s Atmedia zrealizovala jako jedna z prvních na trhu HbbTV kampaň pod názvem Tucson je král pro automobilku Hyundai. Ta obsahovala v komerční HbbTV aplikaci víceúrovňové menu s několika kategoriemi - videa ukazující techniku automobilu, fotografie z interiéru automobilu či fotografie seznamující diváky s bezpečnostními prvky automobilu. Hlavním cílem kampaně bylo využít interaktivní potenciál aplikace a získat telefonní číslo zájemce o testovací jízdu modelu.
Co umí HbbTV
Během čtyř týdnů kampaně se červené tlačítko vyzývající diváka ke spuštění HbbTV aplikace zobrazilo na televizních obrazovkách více než 360 tisíc domácnostem. Míra prokliku do aplikace dosahovala 1,30%. Diváci strávili sledováním videí či prohlížením interiéru automobilu průměrně více než šest minut, což je velmi dobrý výsledek.
"V současné době testujeme účinnost další HbbTV kampaně s cílem získání telefonního kontaktu pro našeho klienta O2. Zde jako první na trhu testujeme nový formát Primy "switch it", tedy reklamní formát, který se uživatelům zobrazí ihned po přepnutí z jiného kanálu," uvádí Šárka Wagenknecht, ředitelka agentury Médea Interactive.
HbbTV reklama je velmi interaktivní a zajímavá možnost, jak představit a edukovat uživatele o nabízeném produktu a hodí se také pro sběr jednoduchých leadů, jako je zanechání kontaktu.